diffusé sur Canal+ en mars 2012

ANALYSE MARKETING
Diane Lescuyer-Chavasse
Rose-Marie Scholtsz
Jonathan Combe
Magali Letellier
Mars 2012

Introduction
A- Le Marketing Stratégique
Positionnement
SWOT
B- Le Marketing Opérationnel
Produit
Prix
Distribution
Communication
C- Le Marketing Informationnel
D- Evian et Internet
Mars 2012

Introduction –1/2
Evian fait partie du Groupe Danone, groupe Agroalimentaire.
•Sa source fut découverte en 1789 par le Marquis de Lessert.
•Vertus thérapeutiques.
•Recommandée par l’Académie de Médecine 1878.
•Distribué dans 130 pays (1,5 Mds de litre/an).
Innovation Packaging :
-1962 : 1er Brumisateur
- 1969 : 1ère Bouteille plastique
- 1995 : 1ère Bouteille compactable
- 2000 : 1er Code barre détachable
Mars 2012

Introduction –2/2
Innovations Publicitaires :
- 1998 : Campagne bébé
- 2003 : « We Will Rock You »
-Périodes d’après fêtes : Campagne Détox
•Europe : Leader sur le marché des eaux plates
•International : N°2 derrière Nestlé (Perrier, Vittel …)
Mars 2012

A- Le Marketing Stratégique –1/2
•Positionnement
L’image associée à la pureté, à la jeunesse et au bien être (haut de gamme)
Les cibles : "Buvez Evian à tout âge."
- bébés et femmes enceintes
- enfants
- actifs
- sportifs
- seniors
Les concurrents :
- Nestlé (Perrier, Vittel)
- Groupe Castel (Cristalline)
Mars 2012