test redactionnel

CONCOURS SUP DE PUB
TEST REDACTIONNEL
« Spiderman le nouveau bébé
d’Evian »
Nature de l’épreuve : rédiger un texte de 2 pages (minimum) à 4 pages (maximum) sous
forme d’un commentaire sur une question d’actualité.
Notation : l’évaluation de votre commentaire s’effectuera sur la base des critères suivants :
Qualité du plan
Pertinence de votre analyse et de vos réflexions propres sur cette question. (Attention ce
travail ne doit pas être un simple descriptif factuel des visuels présentés).
Syntaxe et orthographe
La question d’actualité à commenter :
Avec 135 millions de vues lors du premier opus Baby & Me, Evian lance une deuxième
version avec un invité de marque… Spiderman !
Depuis le 2 avril 2014, cette publicité est lancée comme une véritable super production
cinématographique avec une bande annonce.
La campagne publicitaire, toujours sous la houlette de BETC Paris, coïncide avec la sortie au
cinéma le 30 avril du film « The Amazing Spiderman 2 ».
La démarche du spot publicitaire est considérée comme un advertainment -contraction
d’advertising (publicité) et d’entertainment (spectacle). Toute la subtilité est en plus de ne
jamais faire apparaitre la bouteille d’eau…
Le clip, drôle et rythmé, est un vrai petit film dans lequel Spiderman et son double bébé se
défient à coup de supers pouvoirs. Côté musique le clip fait fort avec « Here comes the
Hotstepper » version remixée par Yuksek (musicien français de musique électronique).
Ce spot est décliné dans 130 pays au cinéma et à la télévision en formats 30 et 60 secondes,
en affichage ainsi qu’en format 75 secondes sur un maximum de réseaux sociaux : Twitter,
Instagram, Facebook, Pinterest et Snapchat.
Sur Facebook la marque Evian renvoyait sur son site de commande en ligne Evian.fr pour
proposer aux 130 premiers clients qui commanderaient pour minimum 35 €, avec le code
Spider, de gagner une bouteille collector Evian en série limitée. De quoi une nouvelle fois
susciter le désir auprès des fans de la marque. Seul bémol la livraison ne pouvait avoir lieu
que sur Paris…
Depuis 2009 les bébés Evian ont conquis la planète.
Exemples de questions :
Quelles sont les cibles visées par la marque avec ce nouvel opus ?
Quelle image donne cette marque auprès des consommateurs ?
Spiderman étant un héros né en 1962, le choix de ce personnage vous paraît-il en adéquation avec
le slogan de la marque « Live Young » ?
Qui a le plus à gagner selon vous dans cette opération ? Les producteurs du film pour annoncer la
sortie en salle de « the Amazing Spiderman 2 » ou la firme française pour vendre plus de bouteilles
d’Evian ?
Page d’accueil du site Evian
Publicités insérées sur
les sites de cinéma
Extraits de la première campagne Baby & Me