Les Français croient en Pampers Les céréales

Semaine 7 du 15 au 21 février 2010
Les Français croient en Pampers
Pampers serait la marque qui inspire le
plus confiance aux consommateurs
français. Tel est le constat réalisé par
Millward, spécialiste des études de
marque et de communication publicitaire, dans son étude TrustR. La célèbre
marque de couches-culottes domine
également le classement mondial (suivie de Google, Soupline, Air France,
Côte d’Or, Clarins, Lindt, Volkswagen, Ariel et Chivas Regal). Les experts marketing justifient cette première place par la constance de la marque du groupe Procter & Gamble
à tenir ses promesses. Ils soulignent aussi la supériorité de l’expérience produit et la
forte implication des consommateurs dans cette catégorie.
Au programme cette semaine
Les céréales Trésor mènent la danse en TV
Kellogg’s avait jusqu’alors l’habitude de nous
vanter les mérites de Spécial K, des céréales
diététiques, bonnes pour la santé… Aujourd’hui
la marque change de discours avec “Trésor et
ses chocovores”. Il s’agit des céréales animées,
au bon goût de chocolat, qui défilent en ce moment sur les écrans télé, au moment des interruptions publicitaires.
Pour promouvoir ses céréales Trésor, Kellogg’s a demandé à Leo Burnett France de
créer deux films les mettant en scène. Pour information : le Monsieur Kellogg’s de
l’agence vient d’être recruté : il s’agit de Stéphane Billard, jusqu’alors directeur général adjoint de JWT où il gérait notamment le budget Kellogg’s. La marque conserÿ
ve donc ses repères créatifs…
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Panorama TV - semaine 7 du 15 au 21 février 2010
Orangina continue de se la jouer rasta
Après s’être illustrés en print, les deux nouveaux goûts d’Orangina, Rasta (tropical) et
Aristo (cassis), s’affichent en télévision cette
fois à travers deux spots humoristiques de
Fred&Farid. Les créateurs des surprenantes
campagnes “Naturellement Pulpeuse” et “Naturellement Méchante” continuent de surfer
sur la vague des animaux humanisés. Incarnant chacun un parfum, un caniche aristocrate et un lion rastaman sont ainsi présentés
dans des scènes de vie ordinaire.
Cliquez ici pour voir les films.
Dans la boîte aux lettres de vos clients
Voici les unes des principaux prospectus de Cora, Géant Casino, Hyper Casino,
Source : Le Site Marketing
Monoprix et Hyper U diffusés cette semaine dans les boîtes aux lettres.
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Panorama TV - semaine 7 du 15 au 21 février 2010
Les chiffres clés de la semaine
(par rapport à la semaine précédente)
Montant total
en €
12 724 445
(+22 %)
Budget
Part de voix
en K€
du média
TV
1 977 (-1 %)
16 % (-4 pts)
radio
10 747 (+27 %)
84 % (+4 pts)
Média
L’ annonceur de la semaine : Auchan
Avec un budget en hausse de 662 %, Auchan
s’inscrit comme le premier annonceur de la semaine sur les principaux médias. Précisément,
le distributeur nordiste a dépensé plus de
3 000 K€ en radio en communiquant sur le thème du discount responsable. Cet empressement à faire parler de lui tombe à un
moment opportun : celui de la publication de ses résultats financiers, qui s’avèrent
moins négatifs que ceux de ses concurrents. Ainsi, le directeur général d’Auchan
France, Philippe Baroukh, interrogé par Les Échos, indique que les ventes de l’enseigne ont seulement baissé de 1,3 % en 2009, hors essence.
Le buzz de la semaine
Leroy Merlin lance la V2 de son site éditorial
L’enseigne complète sa stratégie éditoriale en
lançant la V2 de ducôtédechezvous.com, son site
100 % éditorial mis en ligne en janvier 2009. Fréquenté par 300 000 visiteurs par mois, ce site dédié à l’aménagement de la maison présente,
comme nouveautés, des sujets traités en vidéo
(plus de 300 films dont 200 visites filmées) et le tout premier e-feuilleton de la décoration. Conçu comme le prolongement en ligne du magazine bimestriel de la marque, ce
site s’inscrit aussi en synergie avec le site e-commerce Leroymerlin.fr. A visiter…
Du côté des appels d’offres... Purina, spécialiste du bien-être animal du groupe Nestlé, sélec-
tionne Digitas France pour sa stratégie digitale.
Nike France a retenu l’agence Leg pour sa communication publicitaire.
Panorama TV - semaine 7 du 15 au 21 février 2010
Tous les annonceurs présents en semaine 7 (du 15 au 21/02/10)
Somme en €
82 278 230
Procter & Gamble France
3 313 840
Nestlé France
2 287 230
Ferrero
2 182 210
Reckitt Benckiser
2 142 620
Citroën
1 944 190
Unilever France
1 794 000
Gemey Maybelline Garnier
1 784 940
Henkel
1 766 850
Danone Produits Frais
1 620 680
Mc Donalds
1 546 340
L’Oréal Paris
1 532 790
Beiersdorf SA Nivéa
1 511 110
Renault
1 433 720
FDJ Francaise Des Jeux
1 414 790
Peugeot
1 358 730
Carglass
1 337 890
M6 Web
1 299 700
Nintendo France
1 196 220
Lascad
988 620
Lactalis
952 840
Source : Yacast
Total TV hertziennes
Carrefour n’en finit pas de positiver
Pourtant, le cœur n’y est pas ! En effet, l’enseigne vient d’annoncer des résultats 2009 en net recul : - 0,9 % de chiffre d’affaires
en France et - 27 % de résultat opérationnel. Malmené, Carrefour veut donc relancer sa communication pour se replacer sur
les bons rails. Ainsi, depuis le début de l’année, l’enseigne a dépensé 4,5 M€ en publicité télé, soit près de deux fois plus que son ennemi juré Leclerc. Et ce
n’est pas fini : avec Promo libre, son nouveau dispositif promotionnel, l’enseigne, prévoit un
vaste plan de publicité plurimédia. Plus important même que celui de ses 50 ans. Pourquoi
tant de bruit en perspective ? Parce que l’enseigne vise aussi à neutraliser les effets attendus de l’anniversaire des 60 ans de Leclerc, qui doit se fêter cette année.
Panorama TV - semaine 7 du 15 au 21 février 2010
Cumul famille Distribution - VAD du 01/01/10 au 21/02/10
Somme en €
27 048 950
Carrefour Magasin
4 441 930
Système U
3 916 320
Leclerc
2 507 110
Mistergooddeal
1 976 860
Darty
1 976 190
Castorama
1 581 160
Intermarché
1 272 390
Yves Rocher
1 272 170
Cuir Center
1 207 400
Salm Cuisinella
903 640
Plus International
759 550
Salm Schmidt Magasin
758 670
Place des Tendances
742 150
Auchan
732 650
Alinea
691 740
Boulanger
585 300
Château d’Ax
529 390
Hédiard
423 900
Toupargel
304 010
Bureau Vallee
221 280
Cash Converters Europe
130 440
Brandalley
71 320
Véranda Rideau
43 360
Source : Yacast
Total TV hertziennes
Boulanger contre Darty
Avec 6 % de part de marché en 2009 (+ 0,7 point par rapport à
2008), l’enseigne Boulanger (1,2 Md€ de CA) reste encore loin
des 13 % du leader Darty. Toutefois, elle progresse et veut continuer sur cette lancée en 2010. D’où une stratégie de communication plus agressive qui se manifeste dans des spots télé. Elle reste néanmoins, en termes de
puissance publicitaire, en deça de Darty. Pour preuve : depuis le début de l’année, Boulanger
a dépensé 0,6 M€ sur le petit écran, alors que la filiale de Kesa a investi, elle, près de 2 M€.
C. Magaud