Les Français croient en Pampers Les céréales

Semaine 7 du 15 au 21 février 2010
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Les Français croient en Pampers
Pampers serait la marque qui inspire le
plus con ance aux consommateurs
français. Tel est le constat réalisé par
Millward, spécialiste des études de
marque et de communication publici-
taire, dans son étude TrustR. La célèbre
marque de couches-culottes domine
également le classement mondial (sui-
vie de Google, Soupline, Air France,
Côte d’Or, Clarins, Lindt, Volkswagen, Ariel et Chivas Regal). Les experts marketing jus-
ti ent cette première place par la constance de la marque du groupe Procter & Gamble
à tenir ses promesses. Ils soulignent aussi la supériorité de l’expérience produit et la
forte implication des consommateurs dans cette catégorie.
Au programme cette semaine
Les céréales Trésor mènent la danse en TV
Kellogg’s avait jusqu’alors l’habitude de nous
vanter les mérites de Spécial K, des céréales
diététiques, bonnes pour la santé… Aujourd’hui
la marque change de discours avec “Trésor et
ses chocovores”. Il s’agit des céréales animées,
au bon goût de chocolat, qui dé lent en ce mo-
ment sur les écrans télé, au moment des interruptions publicitaires.
Pour promouvoir ses céréales Trésor, Kellogg’s a demandé à Leo Burnett France de
créer deux  lms les mettant en scène. Pour information : le Monsieur Kellogg’s de
l’agence vient d’être recruté : il s’agit de Stéphane Billard, jusqu’alors directeur gé-
néral adjoint de JWT où il gérait notamment le budget Kellogg’s. La marque conser-
ve donc ses repères créatifs… ÿ

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Panorama TV - semaine 7 du 15 au 21 février 2010
Orangina continue de se la jouer rasta
Après s’être illustrés en print, les deux nou-
veaux goûts d’Orangina, Rasta (tropical) et
Aristo (cassis), s’af chent en télévision cette
fois à travers deux spots humoristiques de
Fred&Farid. Les créateurs des surprenantes
campagnes “Naturellement Pulpeuse” et “Na-
turellement Méchante” continuent de surfer
sur la vague des animaux humanisés. Incar-
nant chacun un parfum, un caniche aristocra-
te et un lion rastaman sont ainsi présentés
dans des scènes de vie ordinaire.
Cliquez ici pour voir les  lms.
Voici les unes des principaux prospectus de Cora, Géant Casino, Hyper Casino,
Monoprix et Hyper U diffusés cette semaine dans les boîtes aux lettres.
Dans la boîte aux lettres de vos clients
Source : Le Site Marketing

Panorama TV - semaine 7 du 15 au 21 février 2010
Du côté des appels d’offres... Purina, spécialiste du bien-être animal du groupe Nestlé, sélec-
tionne Digitas France pour sa stratégie digitale.
Nike France a retenu l’agence Leg pour sa communication publicitaire.
L’ annonceur de la semaine : Auchan
Avec un budget en hausse de 662 %, Auchan
s’inscrit comme le premier annonceur de la se-
maine sur les principaux médias. Précisément,
le distributeur nordiste a dépensé plus de
3 000 K€ en radio en communiquant sur le thè-
me du discount responsable. Cet empressement à faire parler de lui tombe à un
moment opportun : celui de la publication de ses résultats nanciers, qui s’avèrent
moins négatifs que ceux de ses concurrents. Ainsi, le directeur général d’Auchan
France, Philippe Baroukh, interrogé par Les Échos, indique que les ventes de l’ensei-
gne ont seulement baissé de 1,3 % en 2009, hors essence.
Les chiffres clés de la semaine
(par rapport à la semaine précédente)
Montant total
en €Média Budget en K€
Part de voix
du média
12 724 445
(+22 %)
TV 1 977 (-1 %) 16 % (-4 pts)
radio 10 747 (+27 %) 84 % (+4 pts)
Le buzz de la semaine
Leroy Merlin lance la V2 de son site éditorial
L’enseigne complète sa stratégie éditoriale en
lançant la V2 de ducôtédechezvous.com, son site
100 % éditorial mis en ligne en janvier 2009. Fré-
quenté par 300 000 visiteurs par mois, ce site dé-
dié à l’aménagement de la maison présente,
comme nouveautés, des sujets traités en vidéo
(plus de 300 lms dont 200 visites lmées) et le tout premier e-feuilleton de la décora-
tion. Conçu comme le prolongement en ligne du magazine bimestriel de la marque, ce
site s’inscrit aussi en synergie avec le site e-commerce Leroymerlin.fr. A visiter…

Panorama TV - semaine 7 du 15 au 21 février 2010
Source : Yacast
Carrefour n’en finit pas de positiver
Pourtant, le cœur n’y est pas ! En effet, l’enseigne vient d’annon-
cer des résultats 2009 en net recul : - 0,9 % de chiffre d’affaires
en France et - 27 % de résultat opérationnel. Malmené, Carre-
four veut donc relancer sa communication pour se replacer sur
les bons rails. Ainsi, depuis le début de l’année, l’enseigne a dé-
pensé 4,5 M€ en publicité télé, soit près de deux fois plus que son ennemi juré Leclerc. Et ce
n’est pas ni : avec Promo libre, son nouveau dispositif promotionnel, l’enseigne, prévoit un
vaste plan de publicité plurimédia. Plus important même que celui de ses 50 ans. Pourquoi
tant de bruit en perspective ? Parce que l’enseigne vise aussi à neutraliser les effets atten-
dus de l’anniversaire des 60 ans de Leclerc, qui doit se fêter cette année.
Tous les annonceurs présents en semaine 7 (du 15 au 21/02/10)
Somme en €
Total TV hertziennes 82 278 230
Procter & Gamble France 3 313 840
Nestlé France 2 287 230
Ferrero 2 182 210
Reckitt Benckiser 2 142 620
Citroën 1 944 190
Unilever France 1 794 000
Gemey Maybelline Garnier 1 784 940
Henkel 1 766 850
Danone Produits Frais 1 620 680
Mc Donalds 1 546 340
L’Oréal Paris 1 532 790
Beiersdorf SA Nivéa 1 511 110
Renault 1 433 720
FDJ Francaise Des Jeux 1 414 790
Peugeot 1 358 730
Carglass 1 337 890
M6 Web 1 299 700
Nintendo France 1 196 220
Lascad 988 620
Lactalis 952 840

Panorama TV - semaine 7 du 15 au 21 février 2010
Cumul famille Distribution - VAD du 01/01/10 au 21/02/10
Somme en €
Total TV hertziennes 27 048 950
Source : Yacast
Carrefour Magasin 4 441 930
Système U 3 916 320
Leclerc 2 507 110
Mistergooddeal 1 976 860
Darty 1 976 190
Castorama 1 581 160
Intermarché 1 272 390
Yves Rocher 1 272 170
Cuir Center 1 207 400
Salm Cuisinella 903 640
Plus International 759 550
Salm Schmidt Magasin 758 670
Place des Tendances 742 150
Auchan 732 650
Alinea 691 740
Boulanger 585 300
Château d’Ax 529 390
Hédiard 423 900
Toupargel 304 010
Bureau Vallee 221 280
Cash Converters Europe 130 440
Brandalley 71 320
Véranda Rideau 43 360
Boulanger contre Darty
Avec 6 % de part de marché en 2009 (+ 0,7 point par rapport à
2008), l’enseigne Boulanger (1,2 Md€ de CA) reste encore loin
des 13 % du leader Darty. Toutefois, elle progresse et veut conti-
nuer sur cette lancée en 2010. D’où une stratégie de communica-
tion plus agressive qui se manifeste dans des spots télé. Elle reste néanmoins, en termes de
puissance publicitaire, en deça de Darty. Pour preuve : depuis le début de l’année, Boulanger
a dépensé 0,6 M€ sur le petit écran, alors que la liale de Kesa a investi, elle, près de 2 M€.
C. Magaud