Décision et stratégies marketing Cours - Le mot chien peut

Décision et stratégies marketing
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Cours
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2012
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Thierry Tryant-Démaretz

Décision et stratégies marketing – Thierry Tryant-Démaretz
2012 2
PLAN
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1. Marketing stratégique et marketing opérationnel -> définitions, différences,
complémentarités.
2. La démarche de marketing stratégique:
2.1 Le choix d’un marché, quelques outils d’aide à la décision:
. La notion de cycle de vie.
. La notion de mission, de métier.
. Les matrices BCG, Arthur Little, Porter.
. L’outil SWOT et les grilles d’évaluation.
2.2 Se situer dans le marché choisi: la segmentation, le positionnement.

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1.Marketing stratégique
et
marketing opérationnel
-> définitions, différences, complémentarités.

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Marketing stratégique
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. Sur la durée, structurel.
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. Les décisions de marché.
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. La segmentation et le
positionnement.
Marketing opérationnel
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. Sur le court terme,
tactique.
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. L’élaboration du marketing
mix.
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. La mise en œuvre du
marketing mix (budgets,
plannings…).

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2. La démarche de marketing stratégique.