Marketing viral : faire le buzz Identifiant DOKELIO Ile-de-France : AF_24510 Non conventionnée Commentaire public visé : Responsables marketing, responsables communication, chefs de produits, chefs de groupe... Organisation pédagogique Pré-requis : Avoir des connaissances en marketing. Niveau de sortie : Sans Niveau Spécifique Validation : Attestation d'acquis ou de compétences Objectifs : -Connaître les outils et les techniques du marketing viral. -Identifier les différentes tactiques pour créer du buzz. -Concevoir et piloter une opération en fonction de ses moyens et de ses ressources. Description : Panorama du buzz marketing et du marketing viral on/off-line -Le bouche à oreille, le buzz, la rumeur, la viralité, les influenceurs : définition. -L'émergence de nouveaux comportements : les conso-acteurs, les conso-battants, les détracteurs... -Le marketing viral et le marketing communautaire BtoB et BtoC. S'approprier la palette des outils et des supports -Les différents types d'opérations de buzz et de marketing viral. -Les outils sociaux pour accélérer la propagation : Twitter, Facebook... -Les tactiques virales : « J'aime », « Faire suivre à un ami »... Réussir l'effet boule de neige -Les 4 règles d'or du marketing viral. -Le processus de captation : une méthodologie en 6 étapes. -La mécanique communautaire. -La démarche disruptive et le buzz. Élaborer une campagne virale -Définir ses objectifs et ses cibles. -Identifier les vecteurs, les milieux et les contextes de propagation. -Transformer ses clients en « média », en « avocat ». -Sélectionner les leviers d'action. -Budgéter la campagne de buzz. Développer un réseau d'influence -Repérer les types d'influenceurs. -Créer et animer une communauté d'ambassadeurs. -Détecter les remontées négatives et les traiter. Analyser les retombées -Définir les indicateurs de performance quantitatifs/qualitatifs. -Suivre la campagne et analyser les retombées. En savoir plus : http://www.ism.fr/formation/marketing-viral-faire-le-buzz.html Angélina MORGADO 01 43 72 64 00 [email protected] Domaine : marketing (34052) Organisation de la Cours du jour formation : Périodicité de la formation : Périodicité irrégulière Nombre de sessions par an : 4 Durée de la formation : 14 h ( 14 h en Cours du jour ) 14 heure(s) par semaine Lieu de session du 14/09/2017 au 15/09/2017 ISM 210 RUE DU FAUBOURG SAINT-ANTOINE 75012 PARIS 01 43 72 64 00 01 43 72 86 54 [email protected] Entrée/sortie : permanente Place disponible Le lieu d'inscription est identique au lieu de session Organisme de formation PEDAGOGIE DU MANAGEMENT - INSTITUT SUPERIEUR DU MARKETING 210 RUE DU FAUBOURG SAINT-ANTOINE 75012 PARIS 01 43 72 64 00 01 43 72 86 54 http://www.ism.fr Mme MORGADO Angélina