A quoi est-ce que je m`engage en publiant sur le web

Décembre 2011
Crédit photo Masterfile France / Chris Ryan
Grâce aux technologies de l’information et pour la première fois dans l’histoire des communications
nous devenons tous des médias. Tout comme la publication sur papier, la publication sur le web
implique toutefois certaines responsabilités.
LA PROTECTION DE
votre réputation
Tout ce qui est publié sur le web a vocation à être public
ou à pouvoir le devenir. A moins d’utiliser des moyens
spécifiques de protection de la confidentialité de vos
contenus, ces derniers sont potentiellement exposés
à la vue de tous. Sur internet, d’autre part, rien ne se
perd. Tous les contenus accessibles en ligne peuvent
être repris et placés ailleurs sur la toile, voire être
dupliqués de manière exponentielle. Le buzz et les
techniques de marketing viral s’appuient directement
sur cette capacité d’extension et de reprise indéfinies
de la publication des contenus.
Si selon le vieil adage « Les paroles s’envolent et les
écrits restent », sur internet, où les « écrits » sont
remplacés par tous types de contenus – textes, images
ou sons –, la formule se vérifie implacablement. Sauf à
s’engager dans une campagne de contre-information
pour rétablir votre « e-réputation », couteuse en temps
et en argent, le plus sage est simplement de toujours
maîtriser votre propos et la nature de vos contenus,
qu’il s’agisse d’un banal courriel, d’une page de votre
site web ou de tout autre mode de publication en
ligne. Si, par ailleurs, vous ne souhaitez pas que votre
nom ressorte dans les moteurs de recherche pour
toutes vos interventions sur internet, prenez l’habitude
d’utiliser un ou plusieurs pseudonymes.
La responsabiLité LÉGALE
Outre la protection de votre image et de votre réputa-
tion, il faut aussi songer à celle d’autrui. L’utilisation des
forums, des blogs ou des réseaux sociaux a accru la
possibilité de faire connaître à tout un chacun sa propre
opinion.
GLOSSAIRE
Buzz
Le buzz (« bourdonnement » en anglais) décrit le « bruit » ambiant
constaté sur internet à propos d’un contenu, d’un site, d’un pro-
duit ou autre. C’est l’un des éléments du marketing viral. On dit
par exemple de quelqu’un qu’il a « fait le buzz » lorsque beaucoup
d’internautes ont parlé de la personne en question.
Marketing viral
Très proche du « buzz », le marketing viral consiste à s’appuyer sur
le phénomène du bouche à oreille pour faire valoir non pas tant un
produit spécifique et nouveau qu’une marque à part entière.
Forum
Espace d’échange en ligne où les discussions sont archivées par
sujets et prennent place sous la forme de « fils » de messages
enchainant les différentes interventions, souvent dans l’ordre chro-
nologique.
Blog
Un blog (abréviation de web log, qui signifie « journal de bord sur le
web » en anglais) est un site web personnel. Censé être régulière-
ment alimenté de notes ou d’articles mélangeant textes et éléments
multimédias, le blog permet également un échange avec les visi-
teurs grâce aux commentaires qu’ils peuvent y laisser.
Réseau social
Outil permettant la mise contact d’individus ou d’organisations
sur internet, en fonction de centres d’intérêt spécifiques ou pour
échanger des informations personnelles.
Identité numérique // Prise de parole publique et diffusion de contenus
A quoi est-ce que
je m’engage
en publiant
sur le web ?

Décembre 2011
Identité numérique //Prise de parole publique et diffusion de contenus
Contrairement à ce que l’on peut croire sur le moment,
puisque l’on s’adresse à ses « amis » ou à des per-
sonnes intéressées par un même sujet – et de ce fait
dans un espace censément privé –, la nature même du
support internet est publique. Si donc une personne
physique ou morale s’estime injustement mise en
cause par vos propos, elle peut tout à fait vous atta-
quer pour diffamation, ce qui relève du droit pénal.
Il est, bien entendu, interdit de faire sur internet des
choses illégales. Il s’agira le plus couramment de
la réutilisation de contenus vidéo, de textes ou de
musique, sans souci des droits d’auteur.
A cet égard il est important de ne pas télécharger de
contenus sans savoir s’ils sont proposés avec l’auto-
risation des titulaires de droits ou libres de droit (et à
plus forte raison ne pas les donner à télécharger). Il est
toujours possible, au demeurant, de trouver des sites
qui indexent les contenus libres de droit en vue de
leur téléchargement et de leur réutilisation éventuelle.
On n’oubliera pas, dans ce cas, de citer la source de
l’œuvre, même libre de droits, de la même façon que
l’on mentionne toujours la source d’un emprunt dans
une publication imprimée.
sur le web ?