Mme Cases

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UE –Marketing Opérationnel
La politique Produit

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MARKETING
Mix
Produit Prix Communication Distribution
Qualité
Caractéristiques
Style
Marque
Conditionnement
Garantie
SAV
Tarif
Remise
Rabais
Conditions
de paiement
Conditions
de crédit
Publicité
Force de vente
Promotion
des ventes
Relations publiques
Publicité gratuite
Marketing direct
Canaux de
distribution
Zone de chalandise
Points de vente
Stocks et entrepôts
Moyens de
transport
Les 4 variables d’action marketing
Séance 1
Licence

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Elaboration d’une stratégie de marketing
Analyse
du marché Analyse
interne
1 -Diagnostic
2 -Fixation des objectifs
Segmentation
cibles Positionnement
3 -Choix des priorités
4 –Formulation et évaluation du Marketing Mix
Séance 1
Licence
Mercator, Lendrevie & Lindon, Dalloz
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I –La politique du produit : les éléments constitutifs
1.1 Le produit
1.2 La gamme
1.3 La marque (les fonctions de la marque et la politique de marque)
1.4 Le conditionnement
1.5 Les services
II –La gestion d’un nouveau produit
2.1 La recherche des idées et le filtrage
2.2 Le développement et le test du concept
2.3 L’élaboration de la stratégie marketing
2.4 Les autres stratégies –produit
La Stratégie Produit
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Séance 1
Licence Introduction : segmentation et positionnement

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Le ciblage : choix des segments
Marketing différencié : choix de cibles multiples et différenciées
avec un mix différent pour chaque segment
Marketing indifférencié : choix d’une cible unique et large avec
le même mix pour tous
Marketing concentré : choix d’une cible unique et étroite avec
un mix spécifique pour le segment choisi
Séance 1
Licence
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