Définition du commerce électronique
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Session 9: Les outils de promotion Notions de base Quelques outils Les différentes approches La publicité sur Internet Mikhaïl Bourezg - Tous droits réservés Session 9: Notions de base Promotion Publicité Mikhaïl Bourezg - Tous droits réservés Session 9: Les débuts…. Engins de recherche et répertoires Les groupes de nouvelles Les listes d ’envoi (listserv) Mikhaïl Bourezg - Tous droits réservés Session 9 : Les nouvelles approches Promotion – – – Marketing associé (‘ Affiliate Marketing ’) Programmes e-mail Commandite Publicité – – Bannières Insérés ‘Interstitials ’ Mikhaïl Bourezg - Tous droits réservés Session 9: Les placements média Insérés 8% Commandi tes 28% Bannières 64% Répartition des dépenses - US selon Jupiter Communications Mikhaïl Bourezg - Tous droits réservés Session 9: Publicité sur Internet Dépenses au Québec* – – – 350 000 $ en 1996 1,4 million $ en 1997 5 millions $ en 1998 Masse critique* – – 810 000 internautes pour les agences 1 020 000 pour les annonceurs * Source : Info Tech Magazine, Février 1999 Mikhaïl Bourezg - Tous droits réservés Session 9: Publicité sur Internet CPM variant entre 25 $ et 45 $ La réalité…. La publicité sur Internet ne représente que 0,15% des sommes consacrées à la publicité au Québec * Source : Info Tech Magazine, Février 1999 Mikhaïl Bourezg - Tous droits réservés Session 9: Publicité sur Internet Le CPM moyen pour une bannière au Canada a été de l ’ordre de $34.86. Marché Américain : – – – – Revenus publicitaires de $2 Milliards en 1998 Les entreprises du secteur des produits de consommation ont dépassé les entreprises High Tech Le CPM moyen est de $36 Procter&Gamble veut payer seulement $5! Mikhaïl Bourezg - Tous droits réservés Session 9: Les annonceurs Mikhaïl Bourezg - Tous droits réservés Session 9: Les annonceurs Les institutions financières : L ’industrie informatique : L ’industrie automobile : Le tourisme : Autres… Mikhaïl Bourezg - Tous droits réservés 74% 71% 59% 56% Session 9: Les modes de facturation Coûts d ’impression Commission sur les ventes Mikhaïl Bourezg - Tous droits réservés Session 9: Les différents modèles Exemples d’approches – – Calvin Klein Art.com Exemples de concepts développés par les agences – – Enliven Thinking Media Mikhaïl Bourezg - Tous droits réservés Session 9: Étude de cas Votre entreprise virtuelle offre des services entourant les événements (naissances, mariages, graduations etc..) sur Internet : – Identifier la problématique promotionnelle Vous avez décidez d ’offrir un service de changement d’adresses en ligne : BeforeYouMove.com Quelle est votre stratégie promotionnelle? Mikhaïl Bourezg - Tous droits réservés
