LE MARKETING DE LA MALBOUFFE

LE MARKETING DE LA MALBOUFFE
POURQUOI LA MALBOUFFE?
Q ‘EST-CE QUE LA MALBOUFFE?
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Il s’agit d’une alimentation riche en gras, en
sucres et en sel, facteur principal dans la
problématique du surpoids, de l’obésité et
des maladies chroniques.
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Goût attirant
Perception que la malbouffe goûte
meilleur que les aliments sains
Rapide et commode
Pas chère
Facilement accessible (omniprésente)
LES STRATÉGIES POUR VOUS Y INCITER
La santé et le bien-être de la population
pourraient grandement être affectés par la
hausse de l’obésité chez les jeunes et le
développement précoce de maladies
chroniques. « Pour la première fois et à
l’inverse de l’histoire de l’humanité, la
génération d’enfants actuelle risque de
vivre plus malade et moins longtemps que
la génération précédentes. »1
Source 1 : Réseau du sport
étudiant du Québec (www.rseq.ca)
IMPACTS DU MARKETING DE LA MALBOUFFE
SUR LES JEUNES
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Choisissent la malbouffe aux
autres aliments et sont fidèles
aux marques
Prix (prix concurrentiels avec les
aliments sains, promotion combo, gros
formats économiques)
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Demandent à leurs parents d’en
acheter (donnent leur avis sur
50 % des achats de la famille)
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Produit (emballage séduisant, ajout de
sucre, gras, sel)
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Y associent des bénéfices
(popularité, bonheur, etc.)
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Placement (apparition dans les films,
émission télé, étalage tactique)
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Publicité (médias sociaux, site
internet, concours, jeux, événements)
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