LE MARKETING DE LA MALBOUFFE

LE MARKETING DE LA MALBOUFFE
Q ‘EST-CE QUE LA MALBOUFFE?
Il s’agit d’une alimentation riche en gras, en
sucres et en sel, facteur principal dans la
problématique du surpoids, de l’obésité et
des maladies chroniques.
La santé et le bien-être de la population
pourraient grandement être affectés par la
hausse de l’obésité chez les jeunes et le
développement précoce de maladies
chroniques. « Pour la première fois et à
l’inverse de l’histoire de l’humanité, la
génération d’enfants actuelle risque de
vivre plus malade et moins longtemps que
la génération précédentes. »1
POURQUOI LA MALBOUFFE?
 Goût attirant
 Perception que la malbouffe goûte
meilleur que les aliments sains
 Rapide et commode
 Pas chère
 Facilement accessible (omniprésente)
LES STRATÉGIES POUR VOUS Y INCITER
 Publicité (médias sociaux, site
internet, concours, jeux, événements)
 Prix (prix concurrentiels avec les
aliments sains, promotion combo, gros
formats économiques)
 Produit (emballage séduisant, ajout de
sucre, gras, sel)
 Placement (apparition dans les films,
émission télé, étalage tactique)
IMPACTS DU MARKETING DE LA MALBOUFFE
SUR LES JEUNES
 Choisissent la malbouffe aux
autres aliments et sont fidèles
aux marques
 Demandent à leurs parents d’en
acheter (donnent leur avis sur
50 % des achats de la famille)
 Y associent des bénéfices
(popularité, bonheur, etc.)
Source 1 : Réseau du sport
étudiant du Québec (www.rseq.ca)