Markom Chef/cheffe marketing Description générale Tâches

Markom
Chef/cheffe marketing
Description générale
Le chef marketing d’une entreprise est responsable pour le marketing et la vente. Le développement de la
stratégie marketing de l’entreprise (ou du moins une partie) fait partie de ses tâches principales.
Afin de mettre en œuvre la stratégie arrêtée, il dirige et coordonne d’importants départements tels que
p.ex. la vente, la communication marketing, la logistique et le développement de produits.
Tâches
Analyse
Etablir des analyses de marché détaillées, recueillir les données nécessaires à l’analyse ainsi
qu’interpréter les conclusions pour l’entreprise.
Concept et stratégie
Sur la base d’une analyse et en accord avec les objectifs de l’entreprise, élaborer et mettre en œuvre des
stratégies marketing complexes (pour plusieurs marques, pour des assortiments, pour des groupes cibles,
pour des marchés géographiques); participer à l’élaboration de la stratégie d’entreprise.
Activités opérationnelles
Etablir des plans de mesures opérationnelles pour les divers instruments marketing; développer et diriger
le système d’information marketing, en interne et côté client.
Budgets
Elaborer, mettre en œuvre et contrôler des budgets marketing et des business plans.
Organisation
Organiser et diriger le département marketing.
Gestion des collaborateurs
Evalue et dirige les collaborateurs et incite à la formation continue.
Position et Responsabilités
Grandes entreprises
Le chef marketing est en charge de l’élaboration et de l’exécution/mise en œuvre de la stratégie marketing
ou d’une partie de la stratégie marketing (pour certains clients /groupe de clients / et/ou domaines de
produits et/ou marchés géographiques). Cadre dirigeant, il peut également endosser une fonction
spécifique au marketing telle que p.ex. responsable du product management. Il est placé sous l’autorité
directe du comité de direction.
Moyennes entreprises
Le chef marketing est en charge de l’élaboration et de la mise en œuvre de la stratégie marketing,
souvent également de la stratégie de vente. Il fait partie du comité de direction.
Petites entreprises
Le chef marketing est responsable pour tous les domaines touchant au marketing. Il assume souvent la
responsabilité du comité de direction.
Conseil/formation
Activités de conseil en entreprise et en marketing. Activités de formateur.

Compétences
Compétences techniques
Stratégie marketing et marketing-mix
Solides connaissances des méthodes permettant d’établir des analyses marketing; connaissances vastes
et approfondies des domaines de l’analyse, de la conception et de la mise en œuvre en stratégie
marketing.
Planification marketing opérationnelle
Connaissances et capacité à mettre en œuvre un marketing-mix.
Information marketing
Capacité à choisir et interpréter des données relatives au marketing.
Direction et organisation du marketing
Connaissances en direction et organisation d’entreprises.
Compétence techniques complémentaires
Interpréter et analyser les données clé de la gestion financière et de la gestion d’entreprise; appliquer et
surveiller les différents modèles de calcul; savoir détecter les développements conjoncturels et savoir
déduire les mesures marketing nécessaires; connaissances de base sur les questions juridiques touchant
au domaine des contrats commerciaux, des contrats de licence, des contrats de planification et des
contrats de financement.
Compétences méthodologiques
Grandes capacités d’analyse et de synthèse
Techniques efficaces de résolution de problèmes et de prise de décision
Grande capacité de coordination en interne
Techniques efficaces de travail et de gestion du temps
Emploi des différentes techniques de présentation
Compétences sociales
Capacité à diriger et motiver
Capacité à négocier en cas de conflit
Innovation et créativité
Facilité de contact et habileté dans la négociation
Capacité à imposer ses vues, capacité à réaliser