Majeure « Stratégies et Marketing »

Majeure « Marketing Appliqué »
Sabine Emad et Magali Dubosson
Année 2013 - 2014
On a rarement l’occasion, en étudiant le marketing,
d’avoir un retour du marché sur ce qu’on définit
En général on est jugé par un prof. seulement
Jusqu’à présent, beaucoup de Marketing théorique
Dans la majeure: Vous allez
continuer à apprendre, mais
beaucoup appliquer.
Appliquer à quoi?
• Un projet réel pour une ONG Internationale:
Créer un nouveau concept, ciblant les adolescent et
le mettre en pratique
• L’ONG vous mandate officiellement  elle sera
présente tout au long de la majeure pour le suivi
• Concours L’Oréal «Brandstorm»
Méthode d’enseignement: rester très proche de la
pratique et apprendre en s’amusant
• Un vrai mandant qui attend des résultats
• Des intervenants principalement extérieurs, experts
de leur domaine
• Des approches d’enseignement ludiques
(enseignement par le jeu, créativité, concours,
classes en commun avec d’autres universités…)
• Les nouveaux outils utilisés en marketing:
«gamification», «réalité augmentée»
1er prix ecch 2013 «innovation in case teaching»
pré-requis, évaluation
• Prérequis
 Notes de marketing I et II
 Bonne connaissance de l’Anglais
 Posséder un bon ordinateur est un plus
• Evaluation
 Examen oral
 Travaux de groupe
 Participation
Acquis à la fin du cours
• Utilisation des différentes méthodes de recherche marketing
• Identification des sources d’information utiles
• Développement et rédaction d’une stratégie marketing réaliste
et professionnelle, s’inscrivant dans la stratégie de l’entreprise
• Identification des personnes / ressources dans un secteur
• Présentation et défense des faits saillants à un auditoire
• Spécificités de certains secteurs pour y développer une
stratégie marketing (luxe, service, innovation, marketing
éthique (management durable)…)
• Intégration des approches et outils marketing modernes (web,
1 to 1, CRM, réseaux sociaux, crowdsourcing,
« gamification »…) dans sa stratégie marketing (cf. symposium
2010 et articles du Temps 28.01 2011 et 22.03.2013 – article Bilan Avril 2013 (à
paraitre))