Fréquence Publicitaire

FRÉQUENCE
PUBLICITAIRE

La recherche sur la fréquence d’exposition indique que les annonces
des magazines imprimés suscitent une notoriété sans aide, une
association du message, la réceptivité à la marque et l’intention
d’achat à chaque exposition successive à l’annonce, et ce, mieux qu’à
la télé ou en ligne.
Même avec une seule exposition, la publicité imprimée suscite
l’attention du consommateur et le persuade de changer d’attitude à
l’égard d’une marque. Ce succès est basé, en partie, sur deux
avantages clés des magazines :
•Souvent, il n’y a aucune autre publicité sur la page, au moment où l’annonce
est consultée.
•La marque annoncée est visible 100 % du temps.
SOMMAIRE – FRÉQUENCE
PULICITAIRE
La fréquence d’exposition aux annonces compte,
augmentant le rendement de la marque dans l’ensemble du processus d’achat

EXPOSITION UNIQUE À
PLUSIEURS CANAUX MÉDIAS
2
1
4
0 0 0 0
1
5
2
3
4
1
3
8
2
8
4
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Notoriété sans
aide
Notoriété avec
aide
Notoriété
publicitaire
Association du
message
Réceptivité à la
marque
Intention d'achat
En ligne
Télé
Imprimé*
Source : InsightExpress, Multi-Channel Marketing Campaign Performance Analysis, janvier 2014
Exposition unique à chaque canal média
(Données delta : Groupe exposé moins groupe de contrôle (%)
* Imprimé : Données prédominantes sur les magazines
%

0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
Contrôle 1 Exp 2-3 Exp 2-5 Exp 4-5 Exp 6+ Exp 6-7 Exp 6-10 Exp 8+ Exp 11-15 Exp 16+ Exp
En ligne
Imprimé*
Télé
FRÉQUENCE PAR CANAL MÉDIA
Notoriété sans aide (%)
Source : InsightExpress, Multi-Channel Marketing Campaign Performance Analysis, janvier 2014
Résultats de campagne selon la fréquence
* Imprimé : Données prédominantes sur les magazines
%

0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
Control 1 Exp 2-3 Exp 2-5 Exp 4-5 Exp 6+ Exp 6-7 Exp 6-10 Exp 8+ Exp 11-15 Exp 16+ Exp
En ligne
Imprimé*
TV
Source : InsightExpress, Multi-Channel Marketing Campaign Performance Analysis, janvier 2014
Résultats de campagne selon la fréquence
* Print : Données prédominantes sur les magazines
FRÉQUENCE PAR CANAL MÉDIA
Association du message (%)
%