2015 France Digital Future in Focus
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For info about the proprietary technology used in comScore products, refer to http://comscore.com/About_comScore/Patents Introduction Le rapport Digital Future in Focus 2015 France vous présente les données et tendances clés du comportement digital mesurées par comScore sur le marché français. Ce rapport permet d’examiner les données à un niveau local. Les éléments présentés dans ce rapport : • Comportement et données démographiques de l’audience digitale française • Focus sur la Génération Y en France • Données pour des catégories spécifiques • Vidéo en ligne • Usages multiplateformes sur PC, smartphones et tablettes Des questions ? Cécile Biedermann, Marketing Manager | [email protected] © comScore, Inc. Proprietary. 2 FOCUS SUR LA FRANCE © comScore, Inc. Proprietary. 3 PC © comScore, Inc. Proprietary. 4 Répartition de l’audience PC en région EMEA FR Source: comScore MMX, Mai 2015, Audience Totale Personnes 15+ La France représente la 4ème audience PC en région EMEA, avec 37 millions d’utilisateurs uniques sur un mois (mai 2015). © comScore, Inc. Proprietary. 5 Données démographiques et usages sur PC HOMMES 50% FR FEMMES 50% % de l’audience totale % du nombre total de temps passé 40% 40% 30% 30% 22% 22% 20% 17% 16% 13% 12% 16% 16% 17% 17% 15% 20% 17% 10% 16% 13% 10% 17%17% 22% 19% 25% 24% 21% 19% 5% 1% 0% 0% Age 6-14 Age 15-24 Age 25-34 Age 35-44 Age 45-54 Age 55+ Age 6-14 Age 15-24 Age 25-34 Age 35-44 Age 45-54 Age 55+ Les françaises passent en moyenne 25h par mois sur leur PC contre 26 pour les Hommes. Les Femmes de 55+ représentent 22% de l’audience féminine et capitalisent 25% du temps passé. Source : comScore MMX, Juillet 2015, ‘France’ © comScore, Inc. Proprietary. 6 Portée vs. Engagement par catégorie clé sur PC FR Min. en Moy. / Utilisateur 350 Social Media Les catégories Social Media, Entertainment et Portals offrent à la fois une bonne portée d’audience et un temps moyen par utilisateur élevé. 300 250 Entertainment 200 Sans surprise, la catégorie Search/Navigation offre une large portée mais un temps passé faible. Portals 150 Games News/Information 100 Sports 50 Automotive Education Real Estate Retail Business/Finance Travel Lifestyles Search/Navigation Technology Health 0 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Reach% Source : comScore MMX, Juillet 2015, ‘France’ © comScore, Inc. Proprietary. 7 Vidéo © comScore, Inc. Proprietary. 8 Catégories Vidéo FR MINUTES PAR VIDEO MINUTES PAR UTILISATEUR Top 10 des Catégories 700 637,3 10,3 10 600 8 500 7,6 6,9 400 6 5,7 4,9 300 4,0 178,3 200 2,2 97,6 100 80,8 4 3,5 2 50,9 1,7 26,5 25,0 16,8 8,0 Lifestyles Retail News/Information Business/Finance Sports Games Portals Social Media 0 Entertainment 0 Source: comScore Video Metrix, Juillet 2015 La catégorie Social est la deuxième la plus utilisée comme support pour visualiser des vidéos en ligne, bien que celles-ci fassent partie des plus courtes. En opposition, les vidéos les plus longues sont visualisées sur les Portails alors que les utilisateurs passent le plus de temps à visualiser des vidéos sur les sites de la catégorie Entertainment. © comScore, Inc. Proprietary. 9 Vidéo : Consommation de Contenus vs Publicités MINUTES PAR UTILISATEUR Vidéos de Contenu 12 12 0,5 400 10 8 7,7 0,5 0,5 8 0,4 0,4 300 6,3 250 6,3 6 6 4 4 5,7 5,3 200 150 0 0,5 0,4 350 50 0,6 10,6 10 100 MINUTES PAR VIDEO Vidéos Publicitaires 500 450 FR 0,4 0,4 0,4 0,3 0,3 0,2 0,2 2,5 2,5 2 2 0,1 0 0 0,0 Globalement, les marques ont entre 24 et 36 secondes pour être efficaces dans leurs publicités vidéo. En revanche, la longueur des vidéos de contenu diffèrent largement d’un site à un autre. 1,5 0,9 Source: comScore Video Metrix, Juillet 2015 © comScore, Inc. Proprietary. 10 Part de la publicité dans la consommation vidéo Thousands NOMBRE TOTAL VIDÉOS (000) % VIDÉOS PUBLICITAIRES 2 500 100 90,4 90 2 000 80 70 1 500 60 50,6 1 000 40 38,7 32,3 30 20 18,5 2,0 4,3 La part de la publicité vidéo diffère réellement d’un site à un autre. 10 9,5 0 Google représente la plus grande offre de vidéos en ligne (contenu + publicités). 50 34,8 500 FR 4,3 0 Source: comScore Video Metrix, Juillet 2015 © comScore, Inc. Proprietary. 11 Part de la publicité par catégorie clé Thousands NOMBRE TOTAL VIDÉOS (000) FR % VIDÉOS PUBLICITAIRES 4 500 8 7,3 4 000 7 3 500 6 3 000 5 2 500 4 2 000 3 1 500 2 1 000 500 0 La catégorie Games la plus grande proportion de vidéos publicitaires par vidéo de contenu. Elle est également la 3ème catégorie proposant le plus grand nombre de vidéos, Entertainment étant la première, et de loin. 1 0,2 0,4 0,1 0,1 0,6 0,3 0,5 0,7 0,6 0,1 0,1 0,0 0,0 Source: comScore Video Metrix, Juillet 2015 0 © comScore, Inc. Proprietary. 12 Mobile & Multiplateforme © comScore, Inc. Proprietary. 13 Répartition de l’audience France par device FR (Utilisateurs Uniques) MULTIPLATEFORME PC EXCLUSIF Tous les utilisateurs* 100% MOBILE EXCLUSIF Génération Y** 6% 6% 90% 80% 38% 30% 70% 60% 50% 40% 30% 56% 64% En juin 2015, la France comptait 45 millions d’internautes. 56% d’entre eux se sont connectés via plusieurs devices, cette proportion montant jusqu’à 64% pour la Génération Y. 20% 10% 0% Source : comScore MMX Multi-Platform, Juin 2015 *Tous les utilisateurs de l’âge 6+ ** Tous les utilisateurs de 15-34 ans © comScore, Inc. Proprietary. 14 Multiplateforme : Portée et Engagement additionnels DESKTOP* Total Internet (France) Utilisateurs Uniques Total des vues POPULATION DIGITALE TOTALE Newspapers +6% FR Sports +22% +20% L’impact de l’usage multiplateforme des internautes français diffère d’une catégorie à une autre. +1% +22% +20% Celui-ci est clairement apparent pour les catégories Newspapers et Sports, bien que des écarts soient à noter d’un éditeur à un autre. Source : comScore MMX Multi-Platform, Juin 2015, France * Utilisateurs de PC pouvant également utiliser un smartphone Note : Nous utilisons pour la France une méthodologie basée sur les données Census pour les mesures sur Smartphones et Tablettes. Cette méthodologie n’utilise donc que sur les données des entités taguées. Les Propriétés ne taguant que sur certaines parties de leur réseau (ex. : leur site internet mais pas leur application), ou partiellement (ex. : sur la page d’accueil uniquement), ne seront mesurées que sur les parties taguées. © comScore, Inc. Proprietary. 15 Temps passé sur Smartphone vs. Tablette par catégorie clé % Temps sur smartphone % Temps sur tablette Maps Weather Total Internet : Total Audience Newspapers Lifestyles Retail 0% 20% FR 40% 60% 80% 100% Source : comScore Moblie Metrix, August 2015, ‘France’ La part du temps passé sur smartphone vs tablette varie considérablement d’une catégorie à une autre. Les utilisateurs ont tendance à favoriser des écrans plus larges pour des catégories plus orientées consommation et navigation telles Retail, Lifestyles et Newspapers. Le smartphone est lui favorisé pour des catégories plus fonctionnelles ou impliquant des fonctions relatives à un moment ou à un endroit précis telles que vérifier la météo ou encore rechercher un itinéraire. © comScore, Inc. Proprietary. 16 POINTS CLÉS © comScore, Inc. Proprietary. 17 Ce qu’il faut retenir UNE STRATÉGIE MULTIPLATEFORME DEVENUE PRIMORDIALE Le PC conserve encore une large audience, ce qui explique sa constante prédominance dans les investissements publicitaires et commerciaux. Le Mobile a lui progressé en termes de reach (portée) et de consommation, tout particulièrement auprès des plus jeunes générations. Cela signifie que le PC seul ne suffit plus. L’étendue de cette ‘Population Digitale Totale’ croissante et la consommation au-delà du PC varient largement d’une catégorie à une autre et pour chaque éditeur. Comprendre cela tout en prenant en compte les nuances au sein de chaque démographie permettra à tous les acteurs de l’écosystème, quels qu’ils soient, de bénéficier des opportunités croissantes générées par le digital. LA GÉNÉRATION Y À L’ORIGINE DE LA CROISSANCE DU MOBILE Dans une tendance universelle qui se retrouve sur tous les marchés, et ceci en incluant la France, la progression de l’utilisation du mobile au sein de la Génération Y démontre le besoin grandissant d’une approche multiplateforme autant d’un point de vue contenu que publicitaire. © comScore, Inc. Proprietary. 18 MÉTHODOLOGIE © comScore, Inc. Proprietary. 19 Méthodologie et définitions Ce rapport utilise les données générées par la suite de produits comScore, à savoir comScore MMX, comScore MMX Multi-Platform, comScore Video Metrix et comScore validated Campaign Essentials. comScore MMX™ comScore MMX intègre la méthodologie Unified Digital Measurement™ de comScore, une approche de mesure se basant sur les données panel et site-centric des sites internet pour comptabiliser les activités réalisées sur PC. MMX délivre des indicateurs d’audience précises, dont des mesures démographiques poussées telles que l’âge, le genre, le revenu ou la taille du foyer. MMX mesure plus de 250 000 entités dans plus de 44 pays dans le monde. Plus d’information sur : http://www.comscore.com/fre/Produits/analyse-daudience/comScore-MMX comScore MMX™ Multi-Platform comScore MMX Multi-Platform offre un rapport complet sur plus de 300 000 entités de médias digitaux, en incluant la taille de leur audience dédupliquée, sa composition démographique, son engagement, ses performances sur des segments clés et tendances comportementales. Tous ces indicateurs sont mesurés sur plusieurs plateformes de médias digitaux, incluant le PC, le mobile et les tablettes, quel que soit le mode de diffusion du contenu, qu’il soit sur sites internet, vidéos ou applications. Ces plateformes sont unifiées en utilisant à la fois les données panel et census afin de délivrer un aperçu holistique des populations digitales totales des entreprises médias. Plus d’information sur : http://www.comscore.com/fre/Produits/analyse-d-audience/Media-Metrix-Multi-Platform comScore Video Metrix ® comScore Video Metrix fournit une mesure vidéo transparente et complète et utilise une robuste mesure de durée afin d’identifier avec précision le temps d’engagement passé lors du visionnage des vidéos en ligne, avec une capacité unique à différencier les vidéos de contenu des vidéos publicitaires. Plus d’information sur : http://www.comscore.com/Products/Audience_Analytics/Video_Metrix © comScore, Inc. Proprietary. 20 Méthodologie et définitions validated Campaign Essentials (vCE®) est une solution holistique de validation de la diffusion des campagnes publicitaires auprès des audiences ciblées. vCE 2.0 fournit des mesures en temps-réel permettant d’accroître la performance des campagnes publicitaires – display, vidéo et mobile. Contrairement aux autres solutions déjà existantes, vCE permet un décompte et une analyse dédupliqués des impressions délivrées à travers plusieurs dimensions telles que les publicités diffusées sur un emplacement visible, dans la bonne géographie, dans un environnement sûr pour la marque et absentes de trafic non-humain. Cette solution permet également d’évaluer l’atteinte sur cible des impressions validées. Plus d’information sur : http://www.comscore.com/fre/Produits/Analyse-de-la-publicite/validated-CampaignEssentials-2 La suite de validation des publicités vCE® est accréditée par le MRC © comScore, Inc. Proprietary. 21 www.comscore.com @comScoreEMEA www.linkedin.com/company/comscore www.facebook.com/comscoreinc www.comscore.com @comScoreEMEA @comScoreFR For info about the proprietary technology used in comScore products, refer to http://comscore.com/About_comScore/Patents [email protected] [email protected]
