Faites rayonner vos publicités en toute simplicité

Rayonnez
Faites rayonner vos publicités en toute
simplicité
Jacques Tchenio, VP Sales France, comScore Inc.
Avant...
Ad
En achat média traditionnel, savoir où une
publicité était diffusée était clair. Mais...
Ad
inefficace
Ad
Ad
| audience manquée | fortes pertes
Aujourd’hui nous
sommes...
Ad
Ad
Ad
Ad
Plus efficaces | portés par la donnée | avec moins de pertes
Mais nous sommes
plus compliqués
Ad
De ce fait nous...
Manquons de contrôle et de
transparence
Ad
Ad
Laissant beaucoup
de questions
Sans réponse...
Comment
atteindre
au mieux
mon
audience ?
Mes publicités
génèrent-elles
un impact ?
Mes publicités
sont-elles
brand safe ?
Comment
mieux cibler ?
Mes publicités
sont-elles vues
par des
humains ?
Établir des liens pour
faire rayonner
ce qui est vraiment important
dans vos publicités
Comment puis-je cibler au mieux mon
audience et contenu ?
Activez votre contenu
Combiner les catégories et les mots clés permet un ciblage
puissant
RUNNER’S GUIDE
Inventaire
Comment s’entraîner pour un marathon
Alors, vous voulez courir un marathon ?
Courir 42km est impressionnant.
parfait
pour une
campagne pour
des chaussures
de course
Activez vos audiences
Augmentez votre portée pour cibler les consommateurs
Publicité
HAPPINESS & HEALTH
Publicité
Ces 7 produits sont censés vous aider à mieux dormir. Nous
les avons testés !
Une campagne
publicitaire
pour des chaussures
de course étendue à
un utilisateur intéressé
Activez
votre contenu
Activez
vos audiences
Pertinence augmentée
Mes publicités sont-elles vues par
des humains ?
Visibilité publicitaire : imaginez un peu...
Près de la moitié de vos publicités n’ont peut-être pas l’opportunité
d’être vues
Royaume Allemagne
-Uni
43%
44%
Italie
49%
Espagne France
49%
44%
Canada
50%
US
48%
Mexique
44%
Brésil
48%
Australie
39%
Source : Normes comScore, 2016
La visibilité et la fraude: les données de
comScore montrent l'impact est énorme
Desktop Display
Non-Viewable
“Invalid Traffic”
(IVT)
7%
Non-Viewable
Human
48%
Viewable
45%
Source: comScore vCE Benchmarks, Q1 2016, US
13
IVT : Faites attention à la fraude publicitaire
Le trafic invalide sophistiqué (IVT) va en augmentant...
Sophistiqué
6,9%
4,6%
1,8%
2,2%
Général
Oct
% d’IVT mondial par type sur PC et mobile
Déc
Source : comScore, T1 2016
A la fois la visibilité publicitaire et l’IVT sont plus
problématiques en programmatique
Taux de visibilité
Taux d’IVT
Display sur PC
Display sur PC
57%
48%
4%
6%
Direct
Programmatique
Direct
Programmatique
Source : comScore 2016
En pratique : comment Kellogg
combat la fraude publicitaire
En réduisant l’IVT, Kellogg a été capable d’économiser
2 millions de dollars
en un an en dépenses publicitaires perdues.
Voici comment :
DSP
Mesure de l’IVT
Suppression
automatique de l’IVT
Eviter la diffusion
invalide
Ad Blocking: Un problème croissant de
l'industrie
17%
18%
18%
37%
12%
30%
Source: comScore Advertising Benchmark 2016
Ad Blocking: Autres résultats clés de l’étude comScore
$$$
£££
See 50%
of ads
High £££s
Males
Age 18-34
Revenue
Loss up to
$4m
Chrome
(58%)
Adult
Sites
Ne restez pas dans le noir
Principales leçons à retenir
Connaître les comportements de vos audiences - et comment ils évoluent est critique pour construire des plans médias efficaces
La pertinence est importante : activer la donnée peut vous aider
à mieux cibler
Assurez-vous que vos publicités sont vues par des humains et non
par des robots
Validez la diffusion d’audience pour vérifier que vous touchez
les bonnes personnes
Une mesure complète est la clé pour connecter l’impact total des publicités
Connectez vos mesures
pour faire rayonner vos publicités
Contactez-nous :
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@comScoreEMEA
@comScoreFR