Baromètre Mobile Marketing Association France mars 2017 News

Communiqué de Presse Mobile Marketing Association France
Paris, le 24 mars 2017
Baromètre du Marketing Mobile année 2016 :
la France est désormais Mobile First !
La Mobile Marketing Association France publie la 17ème édition de son
Baromètre Trimestriel du Marketing Mobile,
en partenariat avec 1000mercis, comScore, Médiamétrie, Priori Data et
Statista
Cette toute dernière édition du Baromètre Trimestriel de la Mobile Marketing
Association France, s’enrichit de nouveaux indicateurs qui font apparaitre une bascule
historique : fin 2016, la France est désormais Mobile First !
 Pour la première fois, davantage d’utilisateurs se sont connectés à Internet
quotidiennement via un mobile (24,3 millions) que via un PC classique (23,8
millions).
 Avec près des 2/3 des Français (62.2 %) équipés de smartphone et une
pénétration d’Internet mobile de plus de 70% (70,8%), 2017 s’annonce comme la
véritable entrée dans le « Mobile First ».
 Cette transformation ne concerne pas que les plus jeunes puisque les plus de 50
ans représentent aujourd’hui un tiers des mobinautes (32,9%).
« Ce nouveau Baromètre de la Mobile Marketing Association France confirme que nous
sommes désormais entrés dans une ère “mobile first“ et que smartphones et tablettes ont
définitivement supplanté les ordinateurs. Cela oblige les marques à investir massivement
dans leurs interfaces mobiles (sites web, applications, bots,...) mais également à adapter
leurs stratégies d'acquisition, de conversion ou de fidélisation à ces écrans. » précise
Philippe Dumont, Rapporteur de la Commission Application et site mobile de la Mobile
Marketing Association France.
Le Baromètre du Marketing Mobile a pour objectif de décrypter de manière
indépendante les usages et de quantifier l’importance du mobile pour des dizaines de
millions de Français. Il est mis à jour trimestriellement et est composé d’une vingtaine
d’indicateurs clés.
Il présente notamment les dynamiques clés du marché, le profil des Français qui utilisent
régulièrement leur smartphone et leur tablette, et permet ainsi aux entreprises de mieux
évaluer les opportunités de développer leur présence sur ce média.

Un extrait du Baromètre Trimestriel du Marketing Mobile est disponible sur le site de la
Mobile Marketing Association France www.mmaf.fr, dans la partie Baromètres de
l’espace Publications. L’intégralité des indicateurs ainsi que le détail des données sont
réservés aux membres de la Mobile Marketing Association France.
A propos de 1000mercis
Pionnier du Data Marketing et expert reconnu en CRM et Display Programmatique, le Groupe
1000mercis a pour mission de concevoir des dispositifs multicanal (display, email, mobile,
réseaux sociaux) et à fort ROI pour les annonceurs souhaitant optimiser leurs actions de
conquête et de fidélisation sur tous les supports digitaux (PC, tablettes, mobiles, iBeacon et
objets connectés In-store).
A propos de comScore
comScore est un des leaders mondiaux des mesures multiplateformes qui analyse précisément
les audiences, les marques et le comportement des consommateurs.
Pour plus d’informations, visitez www.comscore.com
A propos de Médiamétrie et Mediametrie//NetRatings
Leader des études médias, Médiamétrie observe, mesure et analyse les comportements du
public et les tendances du marché. Créée en 1985, Médiamétrie développe ses activités en
France et à l’international sur la Télévision, la Radio, l’Internet, le Cinéma, le Téléphone Mobile,
la Tablette et le Cross-Médias. En 2015, Médiamétrie a réalisé un chiffre d’affaires de 85,8 M€.
Mediametrie//NetRatings est la société créée et détenue conjointement par Médiamétrie et
Nielsen. Mediametrie//NetRatings développe et commercialise en France les mesures de
référence de l’audience Internet et de l’efficacité online.
Web : www.mediametrie.fr
Twitter: www.twitter.com/Mediametrie
Facebook : www.facebook.com/Mediametrie
A propos de Priori Data
Priori Data est l'un des leaders en Mobile App Intelligence. Grâce à sa base de données et ses
algorithmes en constante évolution, Priori fournit des estimations quotidiennes de
téléchargements et de revenus pour plus de 3M d'apps à travers 60 pays.
Pour plus d'informations : prioridata.com
A propos de Statista
Statista GmbH est l’une des plus grandes entreprises de statistiques sur Internet. Forte d’une
équipe de plus de 250 statisticiens, experts en base de données, analystes et rédacteurs,
l’entreprise Statista propose un outil innovant et intuitif aux utilisateurs pour la recherche de
données quantitatives, statistiques et toutes autres informations complémentaires. Depuis le
lancement de la plateforme en 2008, plus de 1 000 000 d’utilisateurs nous ont fait confiance.
A propos de la Mobile Marketing Association France
Créée en décembre 2002, la Mobile Marketing Association France a pour mission première
d’accélérer la transformation et l’innovation du Marketing grâce au Mobile.
La Mobile Marketing Association France, association de loi 1901, est la seule association dédiée
au marketing, à la publicité, au CRM et au Commerce sur mobile et tablette en France. Elle

regroupe les acteurs majeurs de ce média : agences conseils, annonceurs, régies, prestataires,
instituts de mesure, opérateurs mobiles.
L’Association a pour objectif de rassembler les acteurs du marketing et de la publicité souhaitant
œuvrer au développement de ce marché sur mobile et sur tablette. La Mobile Marketing
Association France définit des positions communes sur des points clés de l’activité, propose des
critères normatifs de bonne conduite et donne accès à des informations marché à échelle
européenne ou mondiale.
L’Association comprend aujourd'hui 140 membres et constitue ainsi l'organisme professionnel
de référence sur le marché auprès des annonceurs, des institutions, des associations
professionnelles. Son accord avec la Mobile Marketing Association Global en fait une association
internationale : la Mobile Marketing Association est une organisation mondiale comptant plus
de 800 sociétés membres dans le monde.
Contact Presse
Mobile Marketing Association France
Julie Poilleux
[email protected]
06 58 02 42 46