Keynote comScore: performance de la publicité digitale

Transformation digitale
New Deal entre création et efficacité
#IABFrance
Keynote comScore
Principaux enseignements sur la
performance de la publicité digitale
PRINCIPAUX ENSEIGNEMENTS SUR LA PERFORMANCE
DE LA PUBLICITE DIGITALE
Jacques TCHENIO,
VP Sales, comScore
@comScoreFR
#LessonsLearned
#IABFrance
Le Digital est un média en forte croissance (investissements en milliards d’euros)
11%
€27,3
2013
Source: IAB AdEx Benchmark, July 2014
© Propriété de comScore, Inc...
Investissements en milliards d’euros pour l’année 2013
4
Le Digital suit de très près la TV (investissements en milliards d’euros)
€32,3
TV
€27,3
Online
€20,0
Newspaper
€9,1
€7,6
€5,2
€0,7
Magazines
OOH
Radio
Cinema
Source: IAB AdEx Benchmark, July 2014
© Propriété de comScore, Inc...
Investissements en milliards d’euros pour l’année 2013
5
Le clic
Mesure simple,
rapide et peu
coûteuse
Domination des
liens sponsorisés
Caractère innovant
et attrayant du
display
7
Aujourd’hui
Seulement 3 clics pour
mille impressions !
Source: Google DoubleClick, February to April 2014
Click-through rates across static image, flash and rich media formats
0,32%
© comScore, Inc. Proprietary.
8
Cookies vs. people
?
Les cookies mesurent les ordinateurs,
non les personnes.
•
48% des consommateurs européens
Source: comScore Custom Analysis, Juin 2014
partagent leurs ordinateurs
© Propriété de comScore, Inc..
9
#IABFrance
IAB Europe soutient l’approche des impressions visibles
Selon l’étude du IAB Europe Brand Advertising Committee
75%
Pourcentage des répondants qui pensent que
passer à la visibilité plutôt qu’aux impressions délivrées
aiderait les marques à investir dans le Digital
© comScore, Inc. Proprietary.
12
Visibilité
Corrélation entre taux de visibilité et CPM
$20,00
Prix du CPM
$16,00
$12,00
$8,00
$4,00
$0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Moyenne de visibilité
© comScore, Inc. Proprietary.
13
Brand safety
© comScore, Inc. Proprietary.
14
Non Human
15
Des données indépendantes et fiables sont nécessaires
ACHETER
VENDRE
en toute confiance
MESURE INDEPENDANTE
METHODOLOGIE ACCREDITEE (MRC/IAB/CESP)
17
Un Tag Unique pour mesurer tous les indicateurs
Trafic non
humain
Audience
Respect de la
Marque
Bonne
Géographie
Visibilité
© Propriété de comScore, Inc..
18
Un standard pour la France
200 campagnes monitorées
Quelques annonceurs
sur les 12 derniers mois
HIGH-TECH
AUTO
TELECOM
FINANCE
TOURISME
MEDIA
SANTE DISTRIBUTION
BCC
19
Atteinte de la cible
52%
France
49%
Italie
45%
Espagne
41%
Royaume-Uni
Source: comScore vCE Benchmarks, Q2 2014.
Les normes vCE pour la France prennent en compte les données provenant de plus de 200 milliards d’impressions mesurées
© Propriété de comScore, Inc..
20
Visibilité
51%
Espagne
50%
Italie
41%
France
38%
Royaume-Uni
Source: comScore vCE Benchmarks, Q2 2014.
Les normes vCE pour la France prennent en compte les données provenant de plus de 200 milliards d’impressions mesurées
© Propriété de comScore, Inc..
21
Etablir une relation de confiance
ANNONCEURS :
AGENCES :
EDITEURS :
•
•
Argument de différenciation
•
mieux valoriser son inventaire
•
Optimisation immédiate des
campagnes
•
CPM à sa juste valeur
•
Garantir l’atteinte des KPI
Plus de transparence et de
confiance
•
Meilleure mesure du ROI
•
Bénéficier d’un outil commun
de mesure de la performance
25
Pour en savoir plus:
Téléchargez notre livre blanc:
www.comscore.com/lessonslearned
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