Fiche n°966 Formation Outils marketing Référence: CN1122 Tarif: 1 800 €HT Durée: 3 jours Formation mailing Objectifs de la formation mailing : Concevoir, réaliser et gérer une campagne de mailing pour une opération de marketing direct efficace et réussie. Programme de la formation mailing : Objectifs et contraintes d'une campagne de marketing direct Définir les objectifs, la cible et l'offre Contraintes logistiques et planning des différentes étapes Contraintes juridiques Tendances, avantages et inconvénients des différents supports et éléments pour le mailing L'enveloppe porteuse : comment la présenter pour que le destinataire l'ouvre ? Le dépliant : comment présenter les informations pour les rendre percutantes et attractives ? Le bulletin-réponse : comment favoriser son retour ? L'enveloppe de retour : comment faciliter la réponse en choisissant la bonne formule ? La carte-réponse : dans quels cas l'utiliser ? Les cadeaux et échantillons : comment les rentabiliser dans le cadre du mailing ? La lettre d'accompagnement : comment convaincre ? Conception des messages du mailing Se documenter : sources d'information, pige de la concurrence, modèles, enquêtes Favoriser la créativité dans le mailing : accroches percutantes, visuels pertinents, lien et cohérence entre les différents éléments du message Se mettre à la place des clients, être à leur écoute sans les connaître, susciter leur intérêt et leur donner envie de répondre Construire un brief clair et précis pour les agences Suivi des résultats du mailing Assurer le suivi budgétaire de la campagne, calculer le retour sur investissement Mettre en place des tableaux de bord de marketing direct Coordonner le mailing avec les autres opérations marketing de l'entreprise Cas particuliers ou spécifiques en marketing direct Message grand public (BtoC), mailing pour le BtoB, création de trafic, communication au réseau de vente, etc. : appliquer les codes de communication appropriés à sa cible et à ses objectifs Les alternatives au mailing : mailing-fax, e-mailing, SMS, etc. Etude de cas concrets Public Responsable des campagnes de marketing direct, personne chargée de concevoir et/ou de rédiger un mailing, Méthodes pédagogiques La formation est décomposée en séquences qui respectent une progression pédagogique et agissent sur les trois niveaux d'apprentissage : savoir, savoir-faire et motivation. Notre approche alterne apports théoriques, exercices pratiques et/ou études de cas utilisant des méthodes d'animation actives et permettant une meilleure compréhension des concepts et une appropriation accélérée. Tous les cas pratiques seront adaptés à votre contexte. Dates Lieu 27/06/17 Paris 20/09/17 Paris 12/12/17 Paris