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STRATEGIE MARKETING INTEGRE
Comment faire d’un produit un usage du
quotidien?
BIDDOU KELTOUMA
DESCOMBLES SOPHIE
M’BOW DIMOYEDA
MEHIAOUI MOUNIRA
MPONDO DE GRANDOW NATHANAEL M1 MV

COMMENT FAIRE D’UN
PRODUIT UN USAGE DU
QUOTIDIEN?
CRÉER UN NOUVEAU
BESOIN
INNOVATION
CRÉATION DE VALEUR
FONCTIONNALITÉ
MAITRISE DU
CHANGEMENT
POSITIONNEMENT
CRÉER UNE
IDENTIFICATION D’UN
UNIVERS DE REFERENCE
ACTUALISER L’OFFRE
RENDRE LE PRODUIT
ATTRACTIF
INVESTIR EN
COMMUNICATION
GÉOMARKETING
MEDIAS
EVENEMENT
CRÉER DE LA VALEUR
EMOTIONNELLE
FONCTIONNELLE
SOCIALE
SYMBOLIQUE
MODE
RAPPORT QUALITE PRIX
CONFIANCE
MARKETING
PARTICIPATIF
IDENTITÉ
SE CRÉER UNE IDENTITE
IMAGE DE MARQUE
VALEUR POUR LE CLIENT
DISTRIBUTION CRÉER UNE IMAGER DE
MARQUER
FIDÉLISER LE CLIENT
CIBLER LE
CONSOMMATEUR
OFFRE PERSONNALISEE
PARERAINAGE
OFFRE PRIVILEGE
REDUCTION
CONNAITRE LES DEGRÉS
DE SATISFACTION DU
CONSOMMATEUR
AVIS DES
CONSOMMATEURS
ENQUÊTES DE
SATISFACTION
SITE WEB/FORUM
BASE DE DONNEES
IDENTIFICATION DU
PRODUIT PAR LE
CONSOMMATEUR
COMMUNICATION
VISUELLE
ATTACHEMENT À LA
MARQUE
LE RACHAT
PRODUIT DE QUALITÉ
CONFIANCE
EFFET DE MODE
NOUVEAUTÉ

CRÉER UN NOUVEAU
BESOIN
INNOVATION
CRÉATION DE
VALEUR
CRÉER DE LA
NOUVEAUTE
MAITRISE DU
CHANGEMENT
POSITIONNEMENT
NOUVEAU
MARCHÉ
SANTÉ
NICHE
PRODUIT TRANS
GÉNÉRATIONNEL

INNOVATION
CRÉATION DE
VALEUR
CRÉER DE LA
NOUVEAUTE
MAITRISE DU
CHANGEMENT

INNOVATION
L’innovation : Groff propose une définition directement issue des racines du mot
"innovare" : « L’innovation est la capacité à créer de la valeur en apportant
quelque chose de nouveau dans le domaine considéré tout en s’assurant que
l’appropriation de cette nouveauté se fasse de manière optimale. »
Il y a 3 piliers à distinguer:
CRÉATIVITÉ
=
génération de
nouveauté
VALEUR
= création
d’estime, d’usage
et d’échange
SOCIALISATION
= maîtrise de la
conduite du
changement