1 èr marketing mix (suite)

Elbilia Sup
B.T.S: PME-PMI
Encadré par: Réalisé par:
MMe. Haidi Mr. Hamza Chahidi
Année Universitaire:2011-2012
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PLAN
Introduction
Définition du marketing mix
1èr marketing mix
2ème marketing mix
Les critiques du Marketing Mix
Conclusion
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INTRODUCTION
Le responsable marketing élabore une stratégie qui engage
l’entreprise face à des marchés.
Pour mettre en place cette stratégie, il dispose de plusieurs
variables. Chacune de ces variables représentant une
fonction de l’entreprise.
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•Il va essayer d’élaborer la meilleur stratégie.
•Il va prendre les décisions qui lui semblent maximiser
les résultats de l’entreprise.
Il va donc élaborer un marketing mix.
Le marketing mix apparaît donc comme la stratégie qui
lie l’entreprise et ses marchés.
En 1949 N .Borden a déterminé le marketing mix selon
12 variables.
En 1960, E. Mc Carthy élabore le concept du mix, à
partir de quatre variables.
I N T R O D U C T I O N ( S U I T E )
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DÉFINITION
Le Marketing mix (plan de marchéage ou marketing opérationnel)
est l’analyse, la planification, la mise en œuvre et le contrôle des
programmes conçus pour mener à bien des échanges souhaités
avec les marchés visés, dans le but d’atteindre les objectifs d’une
organisation. Il repose essentiellement sur la conception d’une offre
en termes de besoins et sur l’élaboration d’un prix, d’une
communication et d’une distribution aptes à informer, motiver et
servir le marché.
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