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Plan de Cours BTS 1ère année –Stratégie de communication
2006-2007
Organisation : 3 classes de 30 étudiants en moyenne
Plan du cours par classe de 3 heures:
Séance 1 Le marché : offre/demande (18 p),
Séance 2 Les acteurs (11 p), Le poids économique/ les investissements pub (17 p)
Séance 3 Les métiers (33 p)
Séance 4 , les différentes communications :com interne (14p), com sociale (14 p)
Séance 5 Les différentes communications : com globale, financière, recrutement (18p),
l’Image de l’entreprise (7 p)
Séance 6 Comportement du consommateur : Maslow, AIDA (38 p)
Séance 7 Bilan Diagnostic Pb à résoudre
Séance 8 Exemple
Partiel 4/12
Séance 9 le mix marketing : prix
Séance 10 le mix marketing : distribution
Séance 11 le mix marketing : communication
Séance 12 le plan de l’étude de cas
Séance 13 la stratégie de communication commerciale : analyse et diagnostic
Séance 14 étude de cas par groupe
Séance 15 positionnement, objectifs
Séance 16 étude de cas par groupe
Séance 17 cible, stratégie créative
Séance 18 Etude de cas par groupe
Séance 19 Choix des moyens media
Séance 20 Etude de cas par groupe
Séance 21 Choix des moyens hors media
Séance 22 Etude de cas par groupe
Séance 23 Les mesures d’efficacité des campagnes
Séance 24 Etude de cas didactique et magistrale
Séance 25 Etude de cas individuelle
Séance 26 Correction
Séance 27 Questions/Réponses
Partiel 30/04