Marketing stratégique (PPT, 230 Ko)

MARKETING 1 :
STRATEGIE ET POLITIQUE
GENERALE D’ENTREPRISE
Christophe BOISSEAU
2003/2004 Tous ces documents sont consultables par
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Stratégie : Essai de définition
Ensemble de décisions qui :
Détermine les objectifs de l’entreprise
Engendre les principaux plans pour les
atteindre
Définit les domaines d’activité
Induit les choix d’organisation
Fixe les contributions de l’entreprise à
son environnement

Stratégie : Essai de définition
Cet ensemble de décisions est
caractérisé par :
Des effets à long terme
Des effets relativement irréversibles
La mise en œuvre d’importantes
ressources humaines et financières

Vocabulaire de base
Vocation / Mission : Qu’aimons nous
faire ? Que savons nous faire ? …
Portefeuille d’activités : Nos produits /
Nos marchés
Synergies : Est-il possible d’enrichir nos
activités les unes grâce aux autres
Moyens : humains, financiers, …

Modes de développement : Innovation,
diversification, pénétration, …
Alliances : adversaires et alliés
…
Vocabulaire de base (suite)