Le processus de création et de fabrication d`une veste chez

DEMASQUEZ ZARA

Le marketing-mix ou plan de marchéage
Analyse du produit Analyse de la distribution
Le produit lui-même :
-caractéristiques physiques et techniques ;
-caractéristiques fonctionnelles ;
-caractéristiques psychologiques.
gamme (large ou étroite)
design
conditionnement
marque (notoriété)
service- après-vente, garantie
Cycle de vie
Mode de distribution :
-intensive ;
-sélective ;
-exclusive.
Circuit de distribution avec ou sans
intermédiaires (choix de canaux pour acheminer
le produit du lieu de fabrication vers les lieux de
distribution) :
-ultra-court ;
-court ;
-Long.
Analyse du prix Analyse de la communication
Méthode de fixation (en fonction de la
demande, des coûts, de la concurrence)
Stratégie de prix (pénétration des marchés,
écrémage ou alignement sur la concurrence)
Différenciation des tarifs selon les lieux ou la
clientèle
Publicité (choix du message, des médias de
diffusions…), attirer l’acheteur vers le produit
Promotions des ventes, animations sur les lieux
de ventes…pousser le produit vers l’acheteur
Sponsoring

Studio de
création femmes,
Zara et autres
marques du
groupe- Arteixa
Informations clients en provenance quotidienne de 646
boutiques dans le monde
Fournisseurs
de tissus
Stylistes
Acheteurs
Commerciaux
réalisation
prototypes
Choix par
consensus
Création de
11 000
modèles
par an
Direction
Ortega
Collection des grandes marques, et grands
couturiers
Le processus de création et de fabrication d’une veste chez Zara

Patrons
Intranet
Usine Inditex (20)
Siège Social
Arteixa
Création de modèle
Sous-traitants
Tissus
Sous-traitants
Assemblage
(250)
Vestes
Découpage
Contrôle
qualité
Finition
Emballage
Plateformes
de
distribution
Arteixa
Saragosse
Magasins
(646)
Le processus de fabrication est fondé sur des relations entre les usines Inditex, et une
myriade de sous-traitants situés géographiquement à proximité de Arteixa (et proche
des plateformes logistiques d’Arteixa et de Saragosse)
Le processus de création et de fabrication d’une veste chez Zara (suite)