L`analyse des données marketing
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L'analyse des données marketing Identifiant DOKELIO Ile-de-France : AF_24364 Non conventionnée Commentaire public visé : Chargés d'études statistiques, marketing opérationnel et stratégique. Organisation pédagogique Pré-requis : Connaissances en statistiques ou avoir suivi la formation « Les statistiques et les données marketing ». Bonne pratique d'Excel. Niveau de sortie : Sans Niveau Spécifique Validation : Attestation d'acquis ou de compétences Objectifs : -Construire une segmentation ou un scoring pertinent en partant d'un fichier de données. -Interpréter sans contresens les résultats de telles analyses. -Pratiquer l'analyse multivariée. Description : Analyser les fichiers de données -Les types de variables : les échelles de mesure, les données manquantes, les valeurs aberrantes. -Les objectifs : la variable Y à expliquer ou prédire, les variables X explicatives ou prédictives. -Les facteurs de confusion : la nécessité des analyses multivariées. Élaborer un arbre de segmentation -Le fonctionnement : l'interprétation des résultats et l'utilisation. -La mesure de la qualité de prédiction selon le seuil retenu : la courbe ROC. -La validation de la segmentation sur un échantillon de test. Construire un score par régression linéaire multiple -L'utilisation d'un score : pour une variable quantitative ; pour une variable oui/non. -L'erreur de prédiction, la validation, la courbe ROC. -La pratique de la régression linéaire multiple sur XLStat. -L'interprétation des résultats : coefficient R2, test F, tests T de Student, erreurs types. -La sélection des variables explicatives : régression stepwise. La recodification des variables explicatives. Connaître la panoplie des analyses multivariées -L'analyse en composantes principales (ACP). -La régression sur axes d'ACP. -L'analyse canonique avec plusieurs prédicteurs X et plusieurs variables à prédire Y. -La typologie vs. la segmentation. En savoir plus : http://www.ism.fr/formation/l-analyse-des-donnees-marketing.html Angélina MORGADO 01 43 72 64 00 [email protected] Domaine : marketing (34052) Organisation de la Cours du jour formation : Périodicité de la formation : tous les semestres Nombre de sessions par an : 2 Durée de la formation : 14 h ( 14 h en Cours du jour ) 14 heure(s) par semaine Lieu de session du 26/06/2017 au 27/06/2017 ISM 210 RUE DU FAUBOURG SAINT-ANTOINE 75012 PARIS 01 43 72 64 00 01 43 72 86 54 [email protected] Entrée/sortie : non permanente Place disponible Le lieu d'inscription est identique au lieu de session Organisme de formation PEDAGOGIE DU MANAGEMENT - INSTITUT SUPERIEUR DU MARKETING 210 RUE DU FAUBOURG SAINT-ANTOINE 75012 PARIS 01 43 72 64 00 01 43 72 86 54 http://www.ism.fr Mme MORGADO Angélina
