Organiser une veille concurrentielle et stratégique
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Organiser une veille concurrentielle et stratégique Identifiant DOKELIO Ile-de-France : AF_25986 Non conventionnée Commentaire public visé : Responsables études, marketing, chefs de produits. Organisation pédagogique Pré-requis : Avoir une pratique du marketing. Niveau de sortie : Sans Niveau Spécifique Validation : Attestation d'acquis ou de compétences Objectifs : -Définir les éléments clés d'une démarche de veille concurrentielle. -Identifier les sources d'information les plus pertinentes. -Renforcer l'analyse et l'exploitation de l'information concurrentielle. Description : Déterminer les enjeux de la veille concurrentielle et stratégique : -Le processus de planification stratégique. -Les évolutions des marchés. -La veille concurrentielle : outil de réduction de l'incertitude. Définir les objectifs de la veille : -Observer, analyser et comprendre les évolutions de l'environnement. -Anticiper les changements. Découvrir de nouvelles opportunités grâce à l'étude d'un marché : -L'étude de l'environnement externe : le VRIO framework de Barney & Hesterly, le SWOT : formulation du diagnostic d'analyse. Mettre en place une méthodologie de benchmarking et organiser sa démarche de veille active : -Le benchmarking : à la recherche des bonnes pratiques. -Les différents domaines de la veille : règlementaire, technologique, concurrentielle. -La définition du périmètre de la problématique à adresser. -La mise en place d'un réseau. -Le panorama des sources d'information off-line et on-line. -Les outils de surveillance. -L'analyse et l'interprétation de l'information. -Le classement et la diffusion des recommandations. Aborder la prospective : -Les nouvelles tendances. -Le rôle du planneur stratégique. En savoir plus : http://www.ism.fr/formation/organiser-une-veille-concurrentielle-et-strategique.html Angélina MORGADO 01 43 72 64 00 [email protected] Domaine : intelligence économique (46342) Organisation de la Cours du jour formation : Périodicité de la formation : tous les trimestres Nombre de sessions par an : 4 Durée de la formation : 21 h ( 21 h en Cours du jour ) 21 heure(s) par semaine Lieu de session du 19/06/2017 au 21/06/2017 ISM 210 RUE DU FAUBOURG SAINT-ANTOINE 75012 PARIS 01 43 72 64 00 01 43 72 86 54 [email protected] Entrée/sortie : non permanente Place disponible Le lieu d'inscription est identique au lieu de session Organisme de formation PEDAGOGIE DU MANAGEMENT - INSTITUT SUPERIEUR DU MARKETING 210 RUE DU FAUBOURG SAINT-ANTOINE 75012 PARIS 01 43 72 64 00 01 43 72 86 54 http://www.ism.fr Mme MORGADO Angélina
