Marketing linguistique et marketing non

Fiche d’information
Le marketing
linguistique
Le marketing linguistique et le marketing non traditionnel
Deux outils de différenciation
à découvrir
Le marketing linguistique est un outil puissant qui permet à l’entreprise
qui le désire d’optimiser les retombées de ses efforts de francisation et de
se différencier nettement de ses concurrents en misant sur l’importance
qu’elle accorde au français.
Il consiste à concevoir des activités percutantes et ciblées qui font rayonner la
qualité du français de l’entreprise et son effort d’intégration au marché
québécois. Il peut aussi prendre la forme d’outils marketing originaux qui
mettent en valeur la langue française. Dans un cas comme dans l’autre, le
marketing linguistique vise à susciter une couverture médiatique qui
positionne l’entreprise comme chef de file au Québec.
À titre d’exemples, voici quelques initiatives pouvant s’inscrire dans le cadre
d’un programme de marketing linguistique :
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Le marketing
non traditionnel
création d’événements qui font rayonner la qualité du français de
l’entreprise
lancement d’un site Web français
création d’événements qui font la promotion du français
Dans la lignée du marketing linguistique, le marketing non traditionnel a
pour but de surprendre positivement la clientèle.
Selon les besoins de visibilité de l’entreprise, le marketing non traditionnel
peut être spectaculaire ou discret.
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L’approche spectaculaire a pour but avoué de susciter la plus large
couverture médiatique possible, laquelle on le sait, vaut trois à cinq fois le
prix d’une parution payée par l’entreprise dans un journal ou une revue.
Ce type de marketing consiste à organiser un évènement à but social ou
environnemental ou tout simplement ludique. Mais, quelle qu’en soit la
forme, l’évènement doit être organiquement lié avec les intérêts de la
clientèle et de la société québécoise.
Cette approche positionne très favorablement l’entreprise devant la
concurrence et donne de l’élan à ses autres efforts de développement
des affaires.
L’approche discrète a pour but de resserrer les liens avec la clientèle. Ce
marketing tout en douceur s’exprime soit par un évènement très ciblé et
peu susceptible d’obtenir une couverture médiatique, soit par un produit
ou un service totalement inusité qui attirera l’attention de la clientèle visée.
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