BAC Professionnel Commercialisation Synthèse de l`AE valoriser
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BAC Professionnel Commercialisation &Services En restauration Synthèse de l’AE valoriser les produits et les espaces de vente Compétence : C13 Vendre des prestations C5.2 Maintenir la qualité globale Compétences opérationnelles : C1.3.1 Valoriser les produits et les espaces de ventes C5.2.5 S’inscrire dans une démarche de veille de recherche et de développement (innovation, créativité). 1) Etude de la clientèle potentielle ou étude de marché. Exercice veuillez faire correspondre les propositions commerciales au type de clientèle adéquat en les reliant par une flèche. Formule binaire Gastronomes Menu moins de 7 ans Touristes Formule repas + place de cinéma Clientèle féminine Menu dégustation Hommes d’affaires pressés Menu diététique Couples d’amoureux Menu régional Adolescents Menu de saint Valentin Enfants Avant d’installer son établissement et de fixer une politique commerciale, de définir le produit qu’il souhaite commercialiser le restaurateur doit faire l’étude de la clientèle potentielle du lieu où il souhaite implanter son établissement. C’est seulement après qu’il pourra définir les produits, les formules la politique commerciale qu’il faut appliquer pour avoir le succès qu’il souhaite dans la zone où il compte s’établir, et ce- ci tout en faisant preuve d’innovation. Il va faire une étude sur : 1. 2. 3. 4. La situation géographique La clientèle présente (analyse de l’âge, du sexe, milieu social, culturel, motivation du client) La clientèle qu’il pourrait atteindre L’offre de la concurrence Exemple : Hippopotamus Avignon Nord Situation géographique : Clientèle présente : Age des clients : Offre de la concurrence : 2) La valorisation des espaces : 2.1 La valorisation des espaces de ventes en permanence Les espaces de vente doivent être en harmonie avec le type de restauration et la politique commerciale de celui-ci. Le choix du mobilier, de la décoration et du confort sera donc adapté au concept. La créativité et l’originalité sont des éléments de différenciation qui sont un atout mercatique non négligeable. Exemple de concepts de restauration novateurs : Leur aménagement peut également favoriser la vente de certains produits En installant du mobilier spécifique type étagère à vin, comptoir de bar, buffets, vitrines, viviers, chariots, guéridons avec animation et réalisation de techniques particulières. 2.2 Les espaces de ventes ponctuels : A l’occasion de soirée à thème ce qui peut être un acte promotionnel autour d’un évènement calendaire (Noël, Saint Valentin, Pâques……), de produits d’une région ou d’un pays ou autour d’un produit (comme les champignons, les escargots …..), le restaurateur peut proposer des animations et des décorations en fonction du thème choisi qui correspondra au menu et aux boissons proposées à l’occasion de ce thème. Vous pouvez compléter vos connaissances avec les chapitres organisation d’une soirée à thème régionale p 123 et l’organisation d’une soirée à thème « pays étranger » p 135 de votre livre technologie de service Bac Pro aux éditions Nathan. Exemple soirée Brésilienne ou Martiniquaise. 3 les actes promotionnels. 3.1 Ils peuvent être guidés par des évènements calendaires (exemple le Beaujolais primeur, l’agneau à Pâques ….). Des produits issus du retour du marché avec la proposition d’un menu du jour La proposition de nouveaux produits, que l’on veut faire connaître avec élargissement de gamme (exemple des vins, des cafés, des digestifs…). 3.2 Ils peuvent être volontaires pour relancer une économie et palier à une baisse de fréquentation, avec des techniques novatrices type les box que l’on offre à Noël et qui peuvent faire découvrir l’établissement ou par l’intermédiaire d’organismes proposant une formule à prix réduit comme groupon. Il y a également les centrales de réservation, elles font la publicité sur les Hôtels et restaurant. Enfin on peut promouvoir l’image de marque de son établissement en commercialisant des produits culinaires à son nom. Exemple monsieur Bernard Loiseau En proposant via un blog Facebook des recettes retour du marché comme Mathias Peres chef à la table du Roy à Salon de Provence celui-ci parle de produits locaux de saison de ses producteurs et aiguisent nos papilles avec ses conseils et ses innovations. En proposant une animation avec un intervenant extérieur sur un produit local en pleine saison. Exemple : La truffe chez Serge à Carpentras. Ou en proposant des recettes sur des magazines : Monsieur Alain Ducasse sur des magazines people. Enfin il existe les méthodes plus traditionnelles pour faire sa publicité via les médias reportage au JT, la presse et la radio locale, le mécénat et le sponsoring (comme les publicités autour du terrain de foot, ou sur le rideau du cinéma). Exercice : Vous venez d’ouvrir un bar à eau en plein centre de Paris c’est un lieu chic, où l’on peut consommer des eaux du monde entier. La clientèle est féminine mais se compose aussi d’homme d’affaires qui ont envie de prendre soin de leur santé. Veuillez proposer le style de votre décoration, votre aménagement pour valoriser les espaces de vente, créer une image forte liée à votre établissement. Et des actes promotionnels pour valoriser vos produits mais aussi faire connaître votre établissement et développer votre clientèle. Vous pouvez vous aider d’internet pour effectuer vos recherches et proposer un produit cohérent.
