Programas de Marketing Social: Proposição e Exame de uma Estrutura Conceitual

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UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL
ESCOLA DE ADMINISTRAÇÃO
PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO
Paulo Ricardo dos Santos Meira
Programas de Marketing Social:
Proposição e Exame de uma Estrutura Conceitual
de Avaliação de Resultados
Porto Alegre
2010

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Paulo Ricardo dos Santos Meira
Programas de Marketing Social:
Proposição e Exame de uma Estrutura Conceitual
de Avaliação de Resultados
Tese de Doutorado apresentada ao Programa
de Pós-Graduação em Administração da
Universidade Federal do Rio Grande do Sul
como requisito parcial para obtenção do título
de Doutor em Administração
Orientadora: Profª Drª. Cristiane Pizzutti dos Santos
Porto Alegre
2010

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Paulo Ricardo dos Santos Meira
Programas de Marketing Social:
Proposição e Exame de uma Estrutura Conceitual
de Avaliação de Resultados
Tese de Doutorado apresentada ao Programa
de Pós-Graduação em Administração da
Universidade Federal do Rio Grande do Sul
como requisito parcial para obtenção do título
de Doutor em Administração
Orientadora: Profª Drª. Cristiane Pizzutti dos Santos
Conceito final:
Aprovada em: ..... de ..................... de .........
BANCA EXAMINADORA:
_______________________________________________________
Prof. Dr. Walter Meucci Nique – PPGA/UFRGS
________________________________________________________
Prof. Dr. Luiz Antonio Slongo – PPGA/UFRGS
________________________________________________________
Prof. Dr. Gino Giacomini – USP / IMES
________________________________________________________
Prof. Dr. Cláudio Damacena - UNISINOS
________________________________________________________
Orientadora: Profa. Dra. Cristiane Pizzutti dos Santos – PPGA/UFRGS

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Dedico este trabalho às três esferas
profissionais que me acolheram: municipal,
estadual e federal, na expectativa de que
possa contribuir para uma melhor execução
das atividades de marketing no setor público.

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Agradeço à minha esposa Gisele pelo amor e
companheirismo em uma jornada tão
atribulada como a dos últimos anos, à minha
família pelo apoio e incentivo sempre
incontestes, à rede de amigos e relações que
formou um ambiente propício a este
momento, e à UFRGS, que em três momentos
me acolheu, em uma caminhada crescente de
vivência acadêmica. Nesta casa, agradeço
em especial à orientadora profa. Cristiane,
pela paciência, incentivo e compreensão
sempre manifestados, e aos examinadores do
ensaio teórico e projeto de tese, Prof. Nique,
Prof. Slongo e Prof. Gino, cujas críticas e
contribuições foram fundamentais para a
consolidação da presente proposta.
Por fim, agradeço a Deus por ter colocado
todos esses em minha vida.