Master

Objectifs
Le Master Professionnel en MARKETING PHARMACEUTIQUE aura pour objectifs :
• Bienconnaîtrelesbasesdumarketingopérationneletstratégiqueetpouvoirl’appliquer
danslecontextepharmaceutiqueactuel.
• Apprendreleprocessusetlaréalisationd’uneétudemarketingainsiquelaconception
desprogrammesd’étudesmarketing
• Entraîneràl’interprétationetl’analysedesrésultatsetdeprisesdedécisiondansun
contextedemarketing.
Public
LeMasterMarketingpharmaceutiques’adresseauxprofessionnels(Pharmaciens,Médecins,
Odontologistes)qui:
• Occupentunpostemarketingmaisveulentmettreàjourourafraîchirleursconnaissances
• Veulentélargirleurshorizonsdecarrièreetseprépareràunepromotionoumutation
Etudiantsàpartirdu9
ème
semestredesétudespharmaceutiques,médicalesoud’odontologie.
Thèmes
Concepts marketing de base :
Introduction à la stratégie
Les études marketing
Le comportement du consommateur
Les comportements et rôles des professions médicales
Principes de communication et de publicité
Techniques de négociation
Les marques et la publicité
Le planning stratégique
Le plan média
Le design
Le packaging
Marketing de Santé
•Etudesdemarché:lespanelsdegrandeconsommationetlespanelssanté
•Leplanmarketingsanté
•Lemanagementdemarques
•Lancementdenouveauxproduitsàvocationsanté
Communication santé
•PromotiondesventesetMarketingdirectenenvironnementsanté
•Relationspubliques,lobbying,communicationinstitutionnelle
•Créationpublicitaire,médiaplanning,stratégieetpolitiquedesachats
•Managementdesmédiassurdesaxessanté
•StratégiesInternet:Web2.0,e-businessete-detailing
Droit de la santé
•Droitdumarketingetdelacommunication
•Droitduconsommateur
•Droitdelasantéetallégationssanté
•Ethique,santéetresponsabilité
Spécialisation
•L’évaluationmédico-économique,lapharmacoéconomieetlediseasemanagement
•Lavisitemédicale,ladélégationpharmaceutique,lecommercialagroalimentaireet
dermo-cosmétique
Durée et modalités de la formation
Laformationcomprend160hdecoursthéoriquesrépartissur3semestresàraisond’un
oudeuxaprès-midisparsemaine.Descoursintensifsaurontlieuexceptionnellementlors
delaprésencedeprofesseursfrançaisenmissionauLiban.Ilcomprennentunstageen
industriepharmaceutique.
L’emploidutempsestconçudefaçonàpermettrelesuividel’enseignementenparallèle
d’uneactivitéprofessionnelle.
Pédagogie de l’enseignement
L’enseignementestassurépardesprofessionnelspharmaciens,desmarqueteursspécialisés.
Une partie des cours sera décernée par des professeurs missionnaires français, et chercheurs
experts.
•Lesprogrammesdeformations’appuientsurlesdonnéeslesplusablespossibles,auregard
des connaissances scientiques les plus actuelles. Ils sont élaborés par des spécialistes
etsontréactualisésand’intégrerlesprincipalesapprochesscientiquesquipermettent
aujourd’hui de comprendre l’évolution des connaissances médicales et les progrès
considérablesquelasciencedumarketingaconnusaucoursdesdernièresdécennies.
Coordinateur : Dr Mona Waked Tabet
Dans un environnement concurrentiel et en perpétuel changement le programme de marketing
pharmaceutique est la solution qui permet d’accomplir une formation qui répond aux besoins
et aux défis actuels.
Ce programme va assurer une formation qui intègre les bases et les concepts scientifiques à
l’expérience et le vécu des professionnels en marketing libanais et français.
La formation au marketing permet d’acquérir un développement culturel, social et personnel.
Il contribuera également à une évolution des capacités d’adaptation et d’insertion dans les
entreprises et dans un contexte international évolutif.
Master
Professionnel en
MARKETING
PHARMACEUTIQUE
www.fp.usj.edu.lb
Université
Saint-Joseph
Campusdessciencesmédicales,ruedeDamas,
B.P.11-5076-RiadelSolhBeyrouth11072180-Liban
Tél:961-1-421000ext.2162/3;961-1-421259
Tpie:961-1-421022,Courriel:[email protected]