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POUR OU CONTRE
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LA COPIE-STRATEGIE.
La copie-stratégie, c'est pour le Publici-
taire ce qu'étaient les Tables de la Loi pour
Moïse. Que promeitre? Sur quels éléments
objectifs fonde-t-on cette promesse? Quel
ton est le mieux adapté? C'est ce que doit
définir une copie-stratégie.
Mais peut-elle remplacer le talent? Ne le
brime-t-elle pas?
Pour répondre à ces questions, Jacques
Lendrevie, spécialiste à HEC de la Commu-
nication et du Marketing, et Bernard
Brochand, Vice-P.D.G. du premier Groupe
Publicitaire Français, ont réuni leur talent et
leur enthousiasme.
Le Publicitor. Un ouvrage de référence
Le Publicitor s'impose déjà comme
l'ouvrage de référence sur les métiers et les
techniques de la Publicité.
Comment comprendre les Annonceurs.
Comment établir un budget. La stratégie
marketing, la stratégie de communication.
Le comportement des consommateurs:
motivations et styles de vie. Comment
établir un plan média, le Contrôler.
Le processus de la création publicitaire.
Comment motiver les créatifs. Les rapports
entre commerciaux et créatifs. L'influence de
la Publicité sur les marchés, l'économie, la
Société.
Le Publicitor. Un ouvrage passionnant
Mais le Publicitor est aussi un ouvrage
passionnant, car vous vivrez de l'intérieur
les plus grandes campagnes racontées par
ceux-là mêmes qui les ont vécues. Vous
écouterez les témoignages des plus grands
publicitaires, leurs réflexions sur le métier.
Vous admirerez l'habileté des créatifs les
plus brillants à travers les reproductions des
campagnes les plus significatives.
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LE PUBLICITOR
BROCHAND LENDREVIE
Dalloz - 11 rue Soufflot, Paris. En vente en librairie.