Conférence de Méthode Cours Magistral nvoyer

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INSTITUT D’ÉTUDES POLITIQUES D’AIX-EN-PROVENCE
25, rue Gaston de Saporta - 13625 Aix-en-Provence Cedex 1 - Tél. : [phone] - Fax : [phone]
www.sciencespo-aix.fr
U N E G R A N D E É C O L E E N P R O V E N C E
-Raconter 150 ans d'histoire: réclame, publicité ,communication.
-Expliquer les principes fondamentaux qui régissent les stratégies publicitaires et de communication des
entreprises de toutes tailles.(Régionales, nationales, internationales).Comprendre les « outils », les études
nécessaires qui guident la réflexion publicitaire jusqu’à son stade ultime : la recommandation stratégique,
proposée à l’annonceur ( le client), par les publicitaires.- 
- Cerner au plus prés de quoi sont constitués les «canaux» ( médias grand public, hors média, Internet), qui
vont véhiculer le «message »choisit pour atteindre les objectifs de communication.
-Analyser la place, l’importance, le coût de chaque canal dans la stratégie, la part de marché de chaque
médium, en France et en comparatif en Europe, ainsi que les cibles qualitatives et quantitatives visées.
Histoire de la pub . ( "Culture pub"). L‘organisation des marchés de la publicité.-Emetteurs / Récepteurs.
-La communication directe et la communication relayée d’une entreprise.
-Les principaux métiers de la publicité.es investissements publicitaires dans les principaux médias en
France et en Europe.La segmentation des cibles de communication. (quantitatives et qualitatives).
-Les cibles marketing et les cibles de communication. Méthologie et composantes de la stratégie de
communication.- Positionnement marketing. positionnement publicitaire.
Concept publicitaire. La communication 360°. .- Les principaux médias.- Le hors médias.
Etude de cas ( évaluée) en groupe, en adéquation avec le cours.
Havas" les arcanes dupouvoir".Antoine Lefebure.(Grasset 1992), pour la partie histoire. Le publicitor.
Edition 2004 :
Jacques Lendrevie – Arnaud de Baynast.
Participation de Nicolas Riou. DALLOZ.
Edition 2008 :
Jacques Lendrevie – Arnaud de Baynast.
Participation de Catherine Emprin .DUNOD 
Guide de la publicité et de la communication.
Larousse & Stratégies. 2004.
Et 33 ans de communication de terrain de Yves Lefloch.
Stratégies et méthodologies de la communication publicitaire
LEFLOCH YVES
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voyer le formulai
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