communication publicitaire

Communication publicitaire
Langue Référenc
e
Départeme
nt
Niveau Semestre Nombre d'heures par semaine Nombre de semaines Crédits ECTS
Français
M4G206
MSO M1
2 3 13 5
Responsable du cours : Eva DELACROIX, Maître de conférences
Statut de l'enseignement : optionnel
Objectifs de l'enseignement : Connaître et comprendre la publicité, à la fois en tant qu’institution mais
également en tant qu’instrument de communication. Apprendre à préparer une campagne de publicité.
Préparer les étudiants à la fonction de chef de publicité.
Contenu de l'enseignement :
• Le marché publicitaire.
• Le fonctionnement des agences de publicité.
• La démarche créative.
• Le média planning.
• L’efficacité publicitaire.
• La publicité internationale.
Pré-requis : UE 2110U06 marketing de L3
Mode d'évaluation : contrôle continu 60% (mémoire 30%, participation 20%, présentation orale 20%) +
examen final 40%
Bibliographie : L’ouvrage de base de cette UV est le Publicitor (Brochand et Lendrevie, Dalloz)