06270109 - Outils de communication hors média Crédits ECTS : 3 Volume horaire total : 23 Cours magistraux : 23 Responsable(s) M. Sarmejeanne Vincent Objectifs Outils de communication hors media CONNAISSANCES A ACQUERIR : Préparer les étudiants aux fonctions de : -Chargé de communication -Responsable marketing -Chef de produit -Planneur stratégique en agence de communication -Directeur de marque … COMPETENCES CIBLES : -Décrypter le rôle des hors-medias dans la communication et en comprendre l'aspect stratégique -Acquérir le fonctionnement des principaux hors-médias -Mettre en place une campagne hors media en adéquation avec un axe stratégique Contenu 1ère partie : Les outils hors-médias (design, marketing direct, relations presse…) 2ème partie : Les stratégies hors-medias et les nouvelles technologies Controle des connaissances Examen Terminal : Ecrit, 3h Nature de l'épreuve : Etude de cas sur table. Contrôle continu : Notation pendant les enseignementsNature des Travaux et pondération : Evaluation - étude de cas en groupe avec exposé oral. Bibliographie OUVRAGES DE REFERENCE : -'Publicitor' - La communication à 360° on-line et off-line - Lendrevie - de Baynast - DUNOD. -'Communicator' - Le guide de la communication d'entreprise - Marie-Hélène Westphalen - Thierry Libaert - DUNOD. Informations complémentaires MODALITES PEDAGOGIQUES / NATURE DES SUPPORTS Présentation des cours sur ordinateur par vidéo-projection. PRE-REQUIS EN TERMES DE CONNAISSANCES IAELYON SCHOOL OF MANAGEMENT Université Jean Moulin 6 cours Albert Thomas BP 8242 69355 Lyon cedex 08 (33) 04 78 78 70 66 http://iae.univ-lyon3.fr 03/06/2017 Page 1 / 2 Connaître les fondamentaux du marketing. LECTURE(S) CONSEILLEE(S) : -'Publicitor' - La communication à 360° on-line et off-line - Lendrevie - de Baynast - DUNOD. -'Mercator - Théorie et pratique du marketing - Lendrevie - Lévy - Lindon - DUNOD. Ce cours fait partie des formations suivantes : Master Management et Communication Niveau d'entrée : Bac + 3;Bac + 4 | Niveau de sortie : Bac + 5 UFR : iaelyon School of management IAELYON SCHOOL OF MANAGEMENT Université Jean Moulin 6 cours Albert Thomas BP 8242 69355 Lyon cedex 08 (33) 04 78 78 70 66 http://iae.univ-lyon3.fr 03/06/2017 Page 2 / 2