06270034 - Outils de communication hors média

IAELYON SCHOOL OF MANAGEMENT
Université Jean Moulin 6 cours Albert Thomas BP 8242 69355 Lyon cedex 08 (33) 04 78 78 70 66 http://iae.univ-lyon3.fr
03/06/2017
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06270109 - Outils de communication hors média
Crédits ECTS : 3
Volume horaire total : 23
Cours magistraux : 23
Responsable(s)
M. Sarmejeanne Vincent
Objectifs
Outils de communication hors media
CONNAISSANCES A ACQUERIR :
Préparer les étudiants aux fonctions de :
-Chargé de communication
-Responsable marketing
-Chef de produit
-Planneur stratégique en agence de communication
-Directeur de marque …
COMPETENCES CIBLES :
-Décrypter le rôle des hors-medias dans la communication et en comprendre l'aspect stratégique
-Acquérir le fonctionnement des principaux hors-médias
-Mettre en place une campagne hors media en adéquation avec un axe stratégique
Contenu
1ère partie : Les outils hors-médias (design, marketing direct, relations presse…)
2ème partie : Les stratégies hors-medias et les nouvelles technologies
Controle des connaissances
Examen Terminal : Ecrit, 3h
Nature de l'épreuve : Etude de cas sur table.
Contrôle continu :
Notation pendant les enseignementsNature des Travaux et pondération : Evaluation - étude de cas en groupe avec exposé oral.
Bibliographie
OUVRAGES DE REFERENCE :
-'Publicitor' - La communication à 360° on-line et off-line - Lendrevie - de Baynast - DUNOD.
-'Communicator' - Le guide de la communication d'entreprise - Marie-Hélène Westphalen - Thierry Libaert - DUNOD.
Informations complémentaires
MODALITES PEDAGOGIQUES / NATURE DES SUPPORTS
Présentation des cours sur ordinateur par vidéo-projection.
PRE-REQUIS EN TERMES DE CONNAISSANCES

IAELYON SCHOOL OF MANAGEMENT
Université Jean Moulin 6 cours Albert Thomas BP 8242 69355 Lyon cedex 08 (33) 04 78 78 70 66 http://iae.univ-lyon3.fr
03/06/2017
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Connaître les fondamentaux du marketing.
LECTURE(S) CONSEILLEE(S) :
-'Publicitor' - La communication à 360° on-line et off-line - Lendrevie - de Baynast - DUNOD.
-'Mercator - Théorie et pratique du marketing - Lendrevie - Lévy - Lindon - DUNOD.
Ce cours fait partie des formations suivantes :
Master Management et Communication
Niveau d'entrée : Bac + 3;Bac + 4 | Niveau de sortie : Bac + 5
UFR : iaelyon School of management