Programme - Moodle Lille 2

Institut du Marketing et du Management de la Distribution
PRESENTATION COURS
ANNEE D’ETUDE/PARCOURS
(M1 ou M2 parcours MD ou MKD ou MI ou Promo) année
2016/2017
NOM DU COURS
Communication Média
SEMESTRE
2
CREDITS
VOLUME HORAIRE
Cours magistraux :
Travaux dirigés :
Travail personnel :
NOM DE L’ENSEIGNANT,
INTERVENANT
CHERKAOUI
DESCRIPTION / OBJECTIFS DU
COURS
Comprendre les enjeux de la communication, appréhender
le fonctionnement et les métiers en agence de
communication, clarifier la relation client fournisseur .
Apprendre à analyser une campagne de communication,
au-delà du simple « j’aime, j’aime pas »
Activités visées :
 Donner des éléments de langage, acquérir des réflexes
professionnels en vue des contacts futurs avec des
agences
 Evaluation et compréhension de l’ensemble des actions
de communication
 Donner un bagage « stratégique » versus
instrumentalisation de la communication.
Socle de compétences évaluées :
 Savoir élaborer les fondements d’un plan de
communication
 Capacité à évaluer une recommandation stratégique et
sa déclinaison opérationnelle
 Savoir analyser une création publicitaire
Objectifs pédagogiques
Permettre aux étudiants d’appréhender la stratégie de
communication , les possibilités de déclinaisons
opérationnelles, et comprendre la logique d’une
campagne de publicité .

Institut du Marketing et du Management de la Distribution
BIBLIOGRAPHIE OU
REFERENCES
Le plan de communication, Th Libaert Dunod
La communication d’entreprise, Th Libaert Dunod
Publicitor, J Lendrevie Dunod
Communicator Thierry Libaert Dunod
PLAN DU COURS
- Présentation - identification des attentes ( tour de table) +
cadre (notation)
- La communication des organisations
- Les différentes formes l'évolution de la communication
et théories
- Pourquoi communiquer - l'objectif de communication ,
élément central de la stratégie- le positionnement +
messages cibles et outils messages cibles et outils /
ouverture sur la comm. publicitaire
- Les métiers en agence de comm ; savoir rédiger un Copy
Stratégie,
- Analyse de campagne publicitaire évaluer une
recommandation stratégique agence
MODALITES ET DATES
D’EVALUATION
27 février Présentation des travaux