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Ainsi, il a été démontré que Aad pouvait expliquer l’attitude envers la marque (plus
communément appelé Ab).
Nous évoquerons, donc, dans une première partie, les différents travaux de recherche qui ont
amené à cette notion d’Aad et les liens que l’on a pu déceler avec ce concept.
Puis, nous décrirons le monde du parfum, sa naissance, son histoire, ses concepts olfactifs,
son image de marque et son annonce publicitaire magazine, puisque c’est le médium idéal
pour le parfum.
Nous étudierons, d’ailleurs, les critères de choix du parfum (notamment la marque) et
l’importance de l’annonce publicitaire pour ce produit.
Et de tous ces constats, nous tenterons de déceler un lien entre les attitudes envers l’annonce
publicitaire pour un parfum et envers sa marque et en fait de répondre à la problématique
suivante :
Existe-t-il un lien entre l’attitude envers l’annonce publicitaire (Aad) et l’attitude envers
la marque (Ab) dans le cas du parfum féminin ?
Il conviendra pour cela d’étudier les attitudes envers les marques de parfum choisies et les
attitudes envers les annonces publicitaires de parfum choisies au préalable.
Il faudra aussi étudier les éventuelles influences d’autres facteurs sur les attitudes tels que
l’utilisation de la marque ou non, l’attitude envers le parfum, le phénomène de congruence ou
encore les critères socio-démographiques.
Dans une deuxième partie, nous verrons quelle sera la méthodologie utilisée et l’étude choisie
pour répondre à la problématique posée.
Enfin, dans une dernière partie, nous analyserons les données recueillies et discuterons des
résultats obtenus et des limites de l’étude.