EOI ARUCAS DEPARTAMENTO DE FRANCÉS 1 Nommer le parfum Donner un nom à une fragrance, c’est lui assigner une identité. Dans la publicité pour les parfums, l’élément textuel est souvent réduit au minimum, c’est-à-dire au nom du parfum. Les accroches, lorsque celles-ci existent, sont une simple expansion du nom. Le nom du parfum dans une publicité pourrait ainsi être comparé au titre d’un tableau, il est une sorte de condensation du message publicitaire, un résumé de l’illustration. S’habiller d’un parfum Un parfum se porte, comme un vêtement : le matin, en s’observant face au miroir, ou le soir, avant de se rendre chez des amis, un homme, une femme peut se demander : quel parfum vais-je pouvoir porter ? Comme les vêtements, le parfum peut être choisi afin de renforcer ou d’affirmer la personnalité de celui ou celle qui le porte. La publicité va donc concentrer tous ses efforts sur le type de personnalité que le parfum incarne afin que la personne qui le porte ait le sentiment qu’elle s’associe à cette fragrance. Etre autre, être soi La publicité pour les parfums met en jeu une grande variété de types féminins ou masculins, construits en général à partir de mythologies qui fondent les rôles respectifs de la femme et de l’homme. Toutefois, ces types semblent répondre à l’aspiration naturelle et essentielle de tout individu de s’associer à une personnalité : être autre, devenir la personne qu’on voudrait être ou, être soi, affirmer la personne qu’on pense être. copyright-2005 - DC Meyer - University of Hong Kong EOI ARUCAS DEPARTAMENTO DE FRANCÉS 2 Typologie des portraits féminins et masculins incarnés par les parfums 1. Les adjectifs suivants qualifient les types de femmes représentées le plus souvent dans les publicités de parfum: Classique, élégante, maternelle, féminine, fragile, enfantine, innocente, naturelle, fraîche, sportive, moderne, romantique, originale, sophistiquée, provocante, sensuelle, dominante, masculine, libérée, exotique, mystérieuse, insaisissable, ambiguë, volage, divine. 2. Les adjectifs suivants qualifient les types d’hommes représentés le plus souvent dans les publicités de parfum : Classique, moderne, masculin, viril, sensuel, séducteur, aventurier, romantique, sentimental, fragile, ambigu. EOI ARUCAS DEPARTAMENTO DE FRANCÉS Post-it Décrivez l’organisation spatiale de la publicité. Comment le produit est-il représenté ? Décrivez les effets paradoxaux de l’illustration. Quel est le référent culturel de l’illustration ? Décrivez la parisose de l’accroche. Reformulez l’accroche. Proposez un titre pour cette publicité. 3 EOI ARUCAS DEPARTAMENTO DE FRANCÉS 4