La relation des Français au parfum

Histoires
de parfum
Méthodologie
Pour mieux comprendre la relation des Français au parfum, décrypter leurs
critères de choix et le rôle de la publicité, cette étude réalisée en partenariat
avec l’institut Harris Interactive repose sur une triple approche :
1 . P H A S E Q U A L I TAT I V E
3 groupes qualitatifs de 3 heures :
Femmes 35-50 ans │ Hommes 35-50 ans │ Mixte 25-35 ans
Acheteurs de parfums sélectifs et non exclusifs d’une marque.
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Mieux comprendre les usages de parfums et valeurs associées
Identifier les mécanismes d’information, de choix et d’achat
Déterminer les codes sensibles dans les publicités de parfums
Faire émerger les spécificités des pubs presse magazine vs autres
supports
2 . P H A S E Q U A N T I TAT I V E
Interrogation online, à partir du panel Harris, de 800 Français de 20 à
60 ans, décisionnaires pour les achats beauté, ayant déjà acheté du
parfum pour leur usage personnel. │ 600 acheteurs de parfums au cours
des 6 derniers mois et 200 intentionnistes dans les 6 prochains mois.
│408 femmes, 392 hommes
• Identifier via des analyses typologiques les différents types de
relations dans l’univers.
• Etablir un diagnostic des circonstances et parcours d’achat
(sources d’information dont publicité, circuits d’achat préférés,
critères de choix et influenceurs…)
• Mieux appréhender les spécificités de la presse dans l’univers
(avec focus sur l’impact des publicités presse en particulier).
3. ECLAIRAGE SEMIOLOGIQUE
Analyse d’un corpus de campagnes parfum H / F pour décrypter les
codes des créations et déterminer les éléments-clés d’efficacité.
#1 La relation des Français au parfum
Le parfum, un élément fort d’affirmation identitaire…
mais surtout un plaisir personnel.
#2
L’achat de parfum
Importance majeure du point de vente, de la publicité et des
échantillons dans le processus de choix et rôle-clé de caution
des marques média magazines.
#3 Le rôle de la publicité
Un rôle-clé de la publicité magazine dans l’appropriation de la
marque et dans l’initialisation du parcours d’achat
#4 L’analyse des tendances créatives publicitaires
Eléments clés d’efficacité des publicités parfum :
Histoires
de parfum
Pour plus d’informations :
Anouk Kool
Virginie Lubot
Directrice Commerciale Pôle Femmes
Directrice Commerciale Pôle Premium
Marine Grémy
Christophe Chédeville
01 73 05 45 23
[email protected]
Directrice Etudes Marketing Pôle Femmes
01 73 05 53 29
[email protected]
01 73 05 64 48
[email protected]
Directeur Études Marketing Pôle Premium
www.prismapub.com
01 73 05 53 32
[email protected]