Image du parfum Sciences de la communication Cristina BADULESCU est jeune chercheuse en Sciences de l’Information et de la Communication au LIMSIC* de l’Université de Bourgogne . L’équipe du LIMSIC développe un champ de recherche centré sur la communication du goût et de la sensorialité. Cristina s’intéresse plus précisément à la communication de l’odeur dans l’image publicitaire des parfums. Dans la publicité, une odeur ne peut pas être exprimée par une image, mais des messages sont tout de même perçus : la communication olfactive de l’image publicitaire des parfums soulève donc de nombreuses questions sur notre façon d’appréhender ce sens. En effet, au delà de ce que le nez perçoit, l’image olfactive est chargée de symboles et de figures qui sont des modes de communication. Cristina essaie de comprendre comment fonctionne cette « communication de l’olfactif ». *LIMSIC : Laboratoire sur l’Image, les Médiations et le Sensible en Information Communication «Les odeurs nous permettent d’apprendre mieux et de mieux retenir. Lorsque nous offrons un parfum à quelqu’un, nous lui offrons de la mémoire liquide!» www.u-bourgogne.fr/experimentarium Analyse d’images Cristina consacre une grande partie de sa recherche à l’analyse de l’image publicitaire. Comment communiquer sur un papier glacé l’odeur d’un parfum ? Sans proposer d’échantillon bien sûr! Selon le directeur de Cristina : « c’est à l’image de faire parler le parfum, de lui donner corps et âme ». Poursuivant cette analyse, Cristina a remarqué que l’image du corps (de femme ou d’homme) était essentielle dans la publicité pour parfum. Selon l’image du corps mis en scène, différentes valeurs du parfum seront exprimées : par exemple, l’image d’une femme vêtue en robe de soirée exprimera une odeur poudrée et vanillée, etc. Ces valeurs exprimées révèlent l’importance pour les marques, de la construction d’une identité. Car finalement, dans l’acte d’achat d’un parfum, est-ce l’odeur en elle-même qui compte ou bien l’identité et les valeurs de la marque. Les objectifs Les recherches sur la sémiotique de l’odorat ont pour objectif d’étudier l’intention des publicitaires vis-à-vis des lecteurs et l’attitude de ces derniers face à l’image publicitaire. www.u-bourgogne.fr/experimentarium