Image du parfum - Experimentarium

Image du parfum
Cristina BADULESCU est jeune chercheuse en Sciences de l’Information
et de la Communication au LIMSIC* de l’Université de Bourgogne .
L’équipe du LIMSIC développe un champ de recherche centré sur la
communication du goût et de la sensorialité. Cristina s’intéresse plus
précisément à la communication de l’odeur dans l’image publicitaire des
parfums. Dans la publicité, une odeur ne peut pas être exprimée par une image,
mais des messages sont tout de même perçus : la communication olfactive de
l’image publicitaire des parfums soulève donc de nombreuses questions sur
notre façon d’appréhender ce sens. En effet, au delà de ce que le nez perçoit,
l’image olfactive est chargée de symboles et de figures qui sont des modes de
communication. Cristina essaie de comprendre comment fonctionne cette
« communication de l’olfactif ».
*LIMSIC : Laboratoire sur l’Image, les Médiations et le Sensible en Information Communication
www.u-bourgogne.fr/experimentarium
«Les odeurs nous permettent d’apprendre mieux et de mieux retenir. Lorsque
nous offrons un parfum à quelqu’un, nous lui offrons de la mémoire liquide!»
SCIENCES DE LA COMMUNICATION

Analyse d’images
Cristina consacre une grande
partie de sa recherche à l’analyse
de l’image publicitaire. Comment
communiquer sur un papier glacé
l’odeur d’un parfum ? Sans proposer
d’échantillon bien sûr!
Selon le directeur de Cristina : « c’est
à l’image de faire parler le parfum,
de lui donner corps et âme ».
Poursuivant cette analyse, Cristina a
remarqué que l’image du corps (de
femme ou d’homme) était essentielle
dans la publicité pour parfum.
Selon l’image du corps mis en scène,
différentes valeurs du parfum seront
exprimées : par exemple, l’image
d’une femme vêtue en robe de soirée
exprimera une odeur poudrée et
vanillée, etc.
Ces valeurs exprimées révèlent
l’importance pour les marques, de
la construction d’une identité. Car
finalement, dans l’acte d’achat d’un
parfum, est-ce l’odeur en elle-même
qui compte ou bien l’identité et les
valeurs de la marque.
Les objectifs
Les recherches sur la sémiotique de l’odorat ont pour objectif d’étudier
l’intention des publicitaires vis-à-vis des lecteurs et l’attitude de ces derniers
face à l’image publicitaire.
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