l`économie industrielle

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Economie Industrielle,
IO Industrial Organization
Calendrier
Les mercredi, de 16h30 à 18h30
Salle EG 104
TD les Jeudi de 16h00 à 18h00
Salle 57
Jean Bonnet

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Le paradigme de l’équilibre concurrentiel
Arrow et Debreu ont défini un modèle d’équilibre général dans lequel
les consommateurs se différencient par leurs préférences, les biens sont
caractérisés par leurs propriétés mais aussi leurs dates de fabrication,
leurs localisations etc. Les Producteurs ont le choix de différentes
techniques de production disponibles… Surtout tous les agents sont des
preneurs de prix.
Dans ce cas les auteurs montrent qu’il existe un équilibre général qui
assure l’équilibre sur tous les marchés des biens –précurseur Walras-
(l’offre égale la demande) … et surtout qui répond aux deux théorèmes
fondamentaux du bien-être :
Un équilibre compétitif est Pareto optimal (c’est-à-dire qu’un planificateur
bienveillant et bien informé ne ferait pas mieux que le marché)
Sous certaines hypothèses de convexité qui excluent les rendements
d’échelle croissants, cet équilibre compétitif peut être décentralisé
(équilibre partiel)

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Le paradigme de l’équilibre concurrentiel
Une propriété importante de l’équilibre concurrentiel est que chaque bien est
vendu à son coût marginal.
Un producteur augmentera sa production si son prix est plus grand que son coût
marginal et inversement réduira sa production si c’est le contraire.
Le Consommateur internalise le coût de production de l’unité supplémentaire par
ses choix (rôle de révélation des préférences du marché).
A priori laissons faire le marché et pas il ne reste pas beaucoup de place pour
l’économie industrielle (IO).
Cependant dans les faits,
Certaines conditions ne sont pas remplies (absence d’externalités, existence de biens
publics, information parfaite)
Concurrence n’existe pas, le fait d’être preneur de prix est plutôt l’exception
Ceci implique existence d’un pouvoir de marchéde la part des entreprises.
«Capacité qu’a une firme à fixer son prix au-dessus de ses
coûts, spécialement au-dessus de son coût marginal qui est le
coût de production d’une unité supplémentaire »

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Quelques questions…
Historiquement l’économie industrielle a mis du temps à se faire reconnaître
comme branche essentielle de l’économie (en fait une sous-branche de la
microéconomie –prise de décision rationnelle des agents producteurs-selon Luis
Cabral : quelque chose entre le monopole et la concurrence parfaite-)
Deux vagues :
Joe Bain and Edward Mason « The Harvard tradition » empirique, structure-
comportement-performance,
Régressions Profiti=f(concentrationi, Barrières à l’entréei,…)
Cependant difficile à interpréter (relations ne sont pas des causalités et de
plus il faudrait tenir compte de la part de marché de chaque firme …, dans ce
cas relations avec concentrations pas si évidentes)
dans les années « 70 », second courant plus théorique (en réponse aux
insuffisances des études empiriques, à l’intérêt de certains des meilleurs
théoriciens pour le champ et au développement de nouveaux outils)
On va utiliser théorie des jeux non coopératifs (on regarde stratégie de la
firme…) et d’autre part de grands progrès seront faits au niveau de l’aspect
temporel (prise en compte de la dynamique ) et de l’asymétrie d’information.

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Un exemple de Luis Cabral : le Zantac
Glaxo Wellcome est une firme américaine qui vend à un prix très élevé un
médicament contre les ulcères sous le nom de Zantac
1) Evidemment le vendeur maximise son profit
2) Pourquoi pas de pertes de clients
-pas de substituts au produit (on dit alors que Glaxo Wellcome a un degré
significatif de pouvoir de marché)
-pourquoi les autres firmes ne l’imitent-elles pas ? (Schumpeter), car
l’entreprise possède des brevets qui protègent son produit phare.
Cependant la cour fédérale a autorisé une autre firme Novopharm à mettre sur le
marché un produit générique qui utilise la molécule active du produit de Glaxo
Wellcome : la ranitidine. Le prix de vente du Zantac générique est divisé par 7,5
mais Glaxo Wellcome continue de vendre car dans l’imaginaire des patients le
générique n’est pas le médicament initial.
Dans ce cas précis, la publicité a joué un rôle important. Ce n’est pas la valeur
du produit qui compte mais ce que les consommateurs et les docteurs qui agissent
comme des agents pour les consommateurs finals pensent.