Education civique Y`aura plus «Y`a bon Banania !»

Education civique 5ème 1
Classe 5B
DM 02
Pour le 23/11/10 Education civique
Y’aura plus «Y’a bon Banania !»
Suite à une plainte déposée par le Collectif des Antillais, Guyanais et
Réunionnais, le fabricant de la célèbre poudre de cacao décide de bannir
définitivement «Y’a bon Banania ! », un slogan perçu comme «raciste».
Bien que la formule -inventée en 1915 pour vanter les mérites de la boisson
chocolatée- ne soit plus utilisée depuis 1977, elle appartenait toujours à
l’entreprise Nutrimaine. Le nouveau président de cette société a pris la
décision, mardi, de «radier le slogan et de conclure un accord avec
l’association plaignante». Symbolique, cette décision coupe court à toute
polémique en plein débat sur la colonisation.
Exit le «parler-petit-nègre» accroché à la représentation, sur fond jaune,
d’une bouille joufflue et hilare couleur chocolat, avec des yeux qui roulent
comme des billes, et un sourire «large comme une banane». On ne verra plus l’icône de la marque,
coiffée d’une chéchia rouge ornée d’un pompon bleu sur le côté, à laquelle on fait dire -sur un ton
jugé «joyeux et niais» par le Collectif plaignant- «Y’a bon Banania !». Le Collectif des Antillais,
Guyanais et Réunionnais (revendiquant 40 000 membres) avait déposé, en mai dernier, une plainte
devant le tribunal de grande instance de Nanterre (Hauts-de-Seine).
La cible ? Une publicité dont il estimait qu’elle «joue de l’image des Noirs sans le moindre
respect». Le procès devait avoir lieu le 12 janvier. Préférant éviter toute polémique, «j'ai décidé de
radier 'Y'a bon Banania' de l'Institut national de la propriété industrielle pour tenir compte de
certaines émotions. (…). Je comprends que cette expression puisse émouvoir aujourd'hui.», a
déclaré mercredi Thierry Henault, président de la société Nutrimaine –laquelle avait racheté
Banania au conglomérat anglo-néerlandais Unilever, en 2003.
Une pétition publiée sur Internet (site : http://www.grioo.com/), en février 2004, avait recueilli le
soutien de quelque 2 700 signatures. Pour le collectif, qui dénonçait alors un slogan «contraire à
l’ordre public en raison de son caractère raciste et de nature à porter atteinte à la dignité
humaine», cet abandon de la formule représente une victoire: «Nous avions ce slogan dans le
collimateur depuis un moment. Notre action n'est pas un signal haineux, mais un acte
républicain.» …
…Changement d’époque, changement de perception du slogan, et changement de stratégie de
marketing. «Ce slogan avait été créé durant la première guerre mondiale en référence aux
régiments de tirailleurs sénégalais, coiffés traditionnellement d'une chéchia rouge, engagés au
front», rappelle le gérant de Nutrimaine –une PME qui compte 70 salariés. Laurent Gueunneugues
rappelle dans Libération que cette boisson énergétique – à base «de farine de banane, de céréales
pilées, de cacao et de sucre» - avait été rapportée du Nicaragua en 1912 par le journaliste Pierre
Lardet, et que «l’expression ‘Y'a bon Banania’» et le visuel du tirailleur sénégalais coiffé de sa
chéchia rouge apparaissent sur les fameuses boîtes jaunes durant la Première Guerre mondiale, en
pleine période coloniale (…) Le tirailleur bénéficie alors d'une image positive que Banania compte
exploiter.»...
par Dominique Raizon
Article publié le 02/02/2006 sur http://www.rfi.fr/actufr/articles/074/article_41613.asp

Education civique 5ème 2
Liens :
Le site officiel : http://www.banania.fr/
Sur Wikipédia :
Banania : http://fr.wikipedia.org/wiki/Banania
L’ami Y’ a bon : http://fr.wikipedia.org/wiki/L%27ami_Y%27a_bon
Films :
 « L’Ami y-a-bon » : histoire des tirailleurs sénégalais par Rachid Bouchared auteur du film
« Indigènes ».
http://www.dailymotion.com/video/xxon5_l-ami-y-a-bon-de-rachid-bouchared_shortfilms
 « Les enfants du pays »:
http://www.cinemovies.fr/bande-annonce-10756-11903.html
Questions :
1. Situer ce texte.
2. Qu’explique-t-il ?
3. Pourquoi le slogan de Banania est perçu comme raciste ?
4. Qui appelait-on les tirailleurs sénégalais ?
5. Rechercher la signification historique de « Petit nègre »
6. Comment pouvez-vous expliquer l’évolution des publicités pour Banania ci-dessus ?