une affiche publicitaite : pour Banania ( PDF

Fiche du maître
L’oeuvre
Renseignements relatifs à l’œuvre et à l’artiste
« Affiche publicitaire BANANIA » pour un produit lancé en 1915
Il s’agit du chocolat en poudre Banania qui existe depuis presque un siècle.
En 1915, on a ajouté de la poudre de banane au mélange habituel de
chocolat et de sucre. D’où le nom de Banania. Il s’agit là de la première
affiche publicitaire. En 1915, le tirailleur sénégalais est alors un personnage
populaire : il combat pour la France. Avec son sourire et sa « chéchia »
rouge à pompon, il va devenir le symbole de la marque.
Quant à la formule « Y’a bon », c’est ce que l’on appelle du « petit nègre ».
Dans les bandes dessinées de l’époque tous les Africains parlaient cette
langue qui tendait à les ridiculiser. ( conséquence de la colonisation en
Afrique, et notamment le Sénégal qui a acquis son indépendance en 1958)
Direction exploratoire à privilégier : (parmi d’autres)
Mots clés : publicité, message clair, perception de l’autre, technique de l’image
Description de l’affiche
Idée induite
Les dessins simplifiés, les couleurs vives, le décors exotique, la similitude
de la couleur marron de la peau et du chocolat, du jaune du fond et du
vêtement, avec le jaune de la banane, le texte
La perception de l’Autre. Les colonies ; « le bon indigène qui nous doit
beaucoup » et accessoirement « celui qui nous apporte des petites et bonnes
choses » comme c’est le cas pour ce produit !
lecture :
-les élèves décrivent, racontent ce qu’ils voient et ce qu’ils ressentent, ils inventent l’histoire
- Le maître écrit toutes les propositions.
- Le maître reprend une à une les remarques , les propositions et les questions précédemment émises
pour en dégager une idée consensuelle plausible : une image publicitaire à fortes connotations.
-Le maître apporte des éléments culturels complémentaires relatifs à l’histoire, à la publicité et aux
supports actuels. : affiches et créateurs d’affiches de la fin du XIX° à nos jours, tels que Toulouse –Lautrec,
Alphonse Mucha, Henryk Tomaczeswski, , affichages Decaux, spots télé, journaux gratuits, etc…
D’autres domaines artistiques (en rapport avec la contemporanéité)
Architecture, jardins,
urbanisme
Objets d’art, mobilier,
bijoux
Cinéma, photo, design,
arts numériques
Musique, chanson
Littérature, poésie
Théâtre, chorégraphie,
cirque
Architectures coloniales
Objet d’art africain (cf site)
« Rue Cases-Nègres » un film d’ Euzhan Palcy
Musiques de jazz issues de chants profanes puis religieux des esclaves noirs .
Poésies d’Aimé Césaire
Extraits de « la Revue Nègre » de Joséphine Baker
dans le carnet de mémoire, par l’élève :
image
Une proposition de ce que je retiens:
Il s’agit de la première affiche publicitaire pour Banania. Elle vante les mérites du chocolat
en poudre, en disant, comme c’est écrit:
« un aliment délicieux pour les estomacs délicats », … mais aussi pour les autres moins
délicats !
Et aussi ce que je peux écrire :
Je vois , je ressens
Cela me rappelle l’œuvre…
Je donne un titre