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fonction ?
- s’agit-il d’une représentation réaliste, ou bien au contraire d’une représentation
simplifiée (auquel cas quels sont les éléments retenus dans cette simplification), symbolique
(ce personnage représente une idée, un concept invisible et abstrait) ?
- quelle est l’expression de son visage ? son attitude ?
˚ S’il s’agit d’un paysage, quels choix ont été faits dans sa représentation ?
- identifiez rapidement s’il s’agit d’un paysage habité ou non, s’il appartient au monde
de la ville ou de la campagne.
- étudiez sa structure (1
er
plan, arrière plan) : quels sont les éléments sur lesquels les
concepteurs publicitaires ont choisi de porter leur attention ?
L’INTERPRÉTATION DE L’IMAGE
Celle-ci découle largement de la finesse de la description menée dans un premier temps. Si
l’on parle d’argumentation, il faut donc faire adhérer un destinataire à un produit textuel ou
iconographique. Il y a une stratégie de communication mise en place, un message véhiculé. Les
questions à se poser sont alors simples :
- quel est le but recherché ici par les publicitaires par l’intermédiaire d’un design particulier ?
S’agit-il de provoquer le rire ? la peur ? la réflexion ? la surprise ? la gaîté ? Comment la
publicité y parvient-elle ? Analysez précisément les moyens esthétiques et graphiques mis en
œuvre, que vous avez déjà étudiés en description de l’image.
- quel est le message que veut nous faire passer cette publicité ? De quoi veut-elle nous
persuader ?
- de manière plus approfondie, dans quelle mesure les choix opérés par les publicitaires
amènent-ils une forme de jugement, (en l’occurrence ici sur l’altérité) ? C'est-à-dire, quelle est
la thèse sous-entendue qui est contenue dans cette image ? Comment cette orientation et cette
manipulation d’un public est-elle rendue possible ?
Pour conclure, il est essentiel de souligner deux choses :