La différenciation des produits - Aix
La différenciation spatiale La variété La qualité
Différenciation
Definition
La différenciation de produit est le fait que des firmes différentes
offrent pour satisfaire des besoins identiques des produits qui ne
sont pas totalement identiques (mais qui s’appellent souvent du
même nom), soit du fait de la nature des procédés de production,
soit du fait de choix délibérés.
La différenciation des produits Université Paul Cézanne Aix-Marseille
La différenciation spatiale La variété La qualité
La place de la différenciation
IÉlément de la structure d’un marché, elle s’impose aux
entreprises
IMais elle peut devenir une variable stratégique, permettant
par exemple la mise en place de barrières à l’entrée
IElle rend difficile l’analyse concurrentielle
ILa différenciation se développe dans des directions
nombreuses, qu’on peut regrouper en trois catégories
essentielles :
1. Différenciation spatiale
2. Différenciation de variété
3. Différenciation qualitative
La différenciation des produits Université Paul Cézanne Aix-Marseille
La différenciation spatiale La variété La qualité
La ville linéaire de Hotelling
Dans le modèle de Hotelling (1928), deux blanchisseries se
distinguent par leur seule localisation dans une “ville linéaire” (le
long d’une rue). Le produit vendu ainsi que le prix sont identiques.
Deux questions sont abordées :
ILa détermination de la clientèle de chaque offreur
Ila localisation optimale des offreurs
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