L `analyse du contexte concurrentiel
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L ’analyse du contexte concurrentiel L ’approche de l ’économie industrielle • Paradigme structure-comportementperformance: il s ’agit d ’élaborer une description de l ’industrie pour aider à trouver une stratégie pour l ’entreprise. • On structure les informations selon la grille suivante – Conditions de base de l ’industrie • caractéristiques de l ’offre et de la demande • ampleur de la demande – Structure de l ’industrie • conditions d ’entrée et de sortie • nombre et taille des firmes en place • structure des coûts des entreprises en place – Comportement des entreprises • • • • • prix publicité et différenciation du produit R&D diversification etc. – performance • profitabilité • innovation • etc. – Il existe des relations causales dans les deux directions. – Les entreprises doivent découvrir ces relations pour bien pouvoir énoncer leurs stratégies – Exemple Stratégie d ’entreprise: le modèle de Porter • Les forces de la concurrence selon Porter • Les composantes des forces
