L `analyse du contexte concurrentiel

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L ’analyse du contexte
concurrentiel
L ’approche de l ’économie
industrielle
• Paradigme structure-comportementperformance: il s ’agit d ’élaborer une
description de l ’industrie pour aider à
trouver une stratégie pour l ’entreprise.
• On structure les informations selon la grille
suivante
– Conditions de base de l ’industrie
• caractéristiques de l ’offre et de la demande
• ampleur de la demande
– Structure de l ’industrie
• conditions d ’entrée et de sortie
• nombre et taille des firmes en place
• structure des coûts des entreprises en place
– Comportement des entreprises
•
•
•
•
•
prix
publicité et différenciation du produit
R&D
diversification
etc.
– performance
• profitabilité
• innovation
• etc.
– Il existe des relations causales dans les deux
directions.
– Les entreprises doivent découvrir ces relations
pour bien pouvoir énoncer leurs stratégies
– Exemple
Stratégie d ’entreprise: le modèle
de Porter
• Les forces de la concurrence selon Porter
• Les composantes des forces
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