L `analyse du contexte concurrentiel

L’analyse du contexte
concurrentiel

L’approche de l ’économie
industrielle
•Paradigme structure-comportement-
performance: il s ’agit d ’élaborer une
description de l ’industrie pour aider à
trouver une stratégie pour l ’entreprise.
•On structure les informations selon la grille
suivante

–Conditions de base de l ’industrie
•caractéristiques de l ’offre et de la demande
•ampleur de la demande
–Structure de l ’industrie
•conditions d ’entrée et de sortie
•nombre et taille des firmes en place
•structure des coûts des entreprises en place

–Comportement des entreprises
•prix
•publicité et différenciation du produit
•R&D
•diversification
•etc.
–performance
•profitabilité
•innovation
•etc.

–Il existe des relations causales dans les deux
directions.
–Les entreprises doivent découvrir ces relations
pour bien pouvoir énoncer leurs stratégies
–Exemple