Bonjour, les entrepreneurs, voyons ensemble aujourd`hui

MARKETING MIX
Bonjour, les entrepreneurs, voyons ensemble aujourd’hui les éléments du mix-marketing.
Pour faire simple
Le mix marketing est plus connu sous le nom des 4P : produit (product), prix (price), distribution (place),
communication (promotion). Ces 4P représentent les composantes sur lesquelles vous pouvez travailler pour satisfaire
au mieux votre marché cible avec votre produit. Ces 4P doivent être en adéquation avec votre positionnement. C’est
une autre notion marketing que je vous expliquerai lors d’un prochain tuto. Le marketing mix des services – les 7P
existe également. J’approfondirai celui-ci également lors d’un prochain tuto.
Quel intérêt pour votre entreprise ?
Le marketing-mix vous permet plusieurs choses :
1) de définir des actions commerciales et marketing à mener sur les différents P du mix marketing afin que vous
soyez en adéquation avec le marché que vous visez
2) de concevoir de nouvelles offres en adéquation avec les nouveaux besoins des consommateurs
3) d’équilibrer et de renouveler votre offre en permanence pour rester compétitif
Vous souhaitez, par exemple, la ncer un nouveau yaourt bio. Pour cela, il vous faut prendre un certain nombre de
décisions relatives aux 4P afin de faire face au marché sur lequel vous souhaitez vous lancer et à son environnement.
Pour chaque P il vous faut faire plusieurs choix. Je vous en donne une liste non exhaustive.
Pour votre yaourt, le produit : quel va-t-être son nom, sa marque ? Quel va-t-être son goût, les ingrédients qui le
composent ? Quel va-t-être son packaging ? Quelles sont les normes auxquelles il doit obéir pour être qualifié de bio,
par exemple.
En ce qui concerne le prix de votre yaourt : quelle stratégie allez-vous adopter ? En effet, il en existe plusieurs. Je vous
expliquerai tout cela dans un prochain tuto. Quel est le prix psychologique accepté par votre marché cible, etc.
En ce qui concerne la distribution de votre produit : quels canaux allez-vous choisir ? la grande distribution ? les
commerces de proximité ? Internet ? Allez-vous couvrir une région ? un pays ? l’international ? Quels liens
transactionnels allez-vous tisser avec vos distributurs ?
Enfin, en ce qui concerne la promotion de votre produit : quels supports de publicité allez-vous utiliser : la presse, la
télé, les réseaux sociaux ? Allez-vous promouvoir les lieux de vente ? Quels appuis allez-vous apporter à vos
commerciaux, etc ?
Avant de vous lancer
Attention : le marketing mix concrétise le positionnement de votre entreprise. C’est à dire, la position qu’occupe un
produit dans la tête des consommateurs face à vos concurrents sur les différents critères des 4P. C’est pourquoi, il est
recommandé dans un premier temps d’établir votre positionnement. C’est une notion marketing sur laquelle je
reviendrai lors d’un prochain tuto.
Enfin, les éléments du mix marketing sont des ingrédients à ajuster fréquemment en fonction de votre marché, de ses
contraintes, sa technologie et son environnement qui évolue constamment.
Voilà, c’est terminé pour aujourd’hui. N’oubliez pas que cette vidéo est un tuto et qu’elle a donc pour but de vous
initier à la démarche marketing, qu’elle n’est pas complète. Donc, n’hésitez pas à m’appeler soit pour une prestation
marketing ou si vous avez des questions. N’hésitez pas également à poster vos commentaires sur la vidéo.
satisfaire qch, qn
satisfaire sa curiosité, son ambition, sa passion, un besoin
au mieux = de la meilleure façon
organiser au mieux son travail
être en adéquation avec qch– correspondre à qch
Il faut que votre CV soit en adéquation avec le profil du
poste
afin que + subjonctif = pour que, avec le but
Je laisse ce dictionnaire ici afin que tout le monde puisse le
consulter
afin de + infinitif = pour
Je vais au Consulat afin de récupérer mon passeport
en permanence = continuellement
tisser des liens – заводить знакомства, связи
avoir pour but de f. qch = avoir pour objectif de f.qch