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grâce à la télé soutenance de mon mémoire.
Aurélie Bavent

Aurélie Bavent --- Soutenance de
Mémoire M1 Université Blaise
Pascal 25 Novembre 2008
Plan de la présentation
Choix du sujet
Problématique
Méthodologie
Difficultés
et regrets
Résultats
Bilan
=

Aurélie Bavent --- Soutenance de
Mémoire M1 Université Blaise
Pascal 25 Novembre 2008
Choix du sujet
Problématique
Méthodologie
Difficultés
et regrets
Résultats
Bilan
=
•Intérêt pour le domaine de la publicité : depuis toute
petite g un fort intérêt pour la publicité. Je suis même allée jusqu’à
collectionner les publicités de parfum des magasines.
•Visite du musée de la contrefaçon à Paris : j’ai visité le
musée de la contrefaçon à paris ce qui m’a donnée l’idée de faire mon
mémoire sur ce sujet. D’autant que le musée de la contrefaçon ne
comportait que des produits types t-shirt, casquette…
•Étude du mécanisme de la contrefaçon des produits
de communication : savoir si les produits contrefaits ont de
manière générale le même impact que les produits de com originaux
•Sujet inexploité à l’Iup de Clermont-ferrand: en effet,
ce sujet n’a encore jamais été étudié à l’iup. On a seulement pu voir un
mémoire d’une étudiante de commerce international portant sur les
contrefaçons de grandes marque type sac vuiton…
•L’étude des produits multimédias : je n’ai pas choisit
l’option multimédia pour mes études à l’iup, donc ce travail a un apport
dans ce domaine, grâce aux spots de pub par exemple, j’ai pu approcher
le domaine du multimédia, qui me plaît, d’un peu plus près
•Étude du comportement du consommateur, (marques
et processus de décision d’achat, comportement
d’achat de produits contrefaits) par rapport à ces produits
contrefaits
•Utilisation de nombreuses disciplines étudiées à
l’Iup. Comportement du consommateur, comportement humain,
sémiologie de l’image…

Aurélie Bavent --- Soutenance de
Mémoire M1 Université Blaise
Pascal 25 Novembre 2008
Choix du sujet
Problématique
Méthodologie
Difficultés
et regrets
Résultats
Bilan
=
• Première idée : « les contrefaçons de
produits de communication sont-elles aussi
efficaces que les originaux pour atteindre les
buts visés en termes de vente, d’influence
d’opinion… »
• Après avoir découvert les travaux de
Sprigman et Raustalia, : chronique de attali sur europe 1
avec mon père. Chercheur américains qui ont constaté que la mode
est tout le temps contrefaite, et que punir cette contrefaçon serait
un frein à l’innovation
« La question est donc de savoir s’il est
possible et pertinent d’opérationnaliser la
distinction entre deux grandes catégories de
contrefaçons de produits de communication :
celles touchant les catégories de produits
pour lesquels les effets de mode sont
susceptibles de jouer un rôle (je retiendrai
les affiches et les spots de publicité) et
celles touchant les catégories de produits
pour lesquels les effets de mode ne sont pas
susceptibles de jouer ce rôle (je retiendrai un
produit média très stable dans sa structure
et sa conception : le Journal Télévisé ».

Aurélie Bavent --- Soutenance de
Mémoire M1 Université Blaise
Pascal 25 Novembre 2008
Choix du sujet
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Méthodologie
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•
Ma
première
idée
:
Recherches d’exemples d’affiches sur le web (ex:
site de joe la pompe communiquant qui reçoivent des prix avec
des affiches contefaites) puis sur youtube pour les spots
de pub TV.
1ère idée : étudier le spot de pub de la Citroën C4
toute première idée quand j’ai décidé de faire mon mémoire sur la
contrefaçon de produits de com
• Dans un second temps, découverte des articles
de Sprigman et Raustalia
• Recherches et traduction de ces articles
Idée : applicable ou non aux produits de
communication ? L’idée était donc de savoir si tous les produits de
com sont cyclés par des modes ou non et de vérifier leur théorie avec les
produits de com
• Division de mon travail d’analyse en deux
parties :
1. Le JT pour les produits de communication non
cyclés par la mode
Travail sur les DVD de ce faux JT ainsi que le
DVD du CEMEA
2. Les affiches et les spots Tv pour les produits
cyclés par la mode.