Arthur Dupuy - Foire internationale de Montpellier

Résumé non confidentiel du projet présenté
ARTHUR DUPUY® SAS est spécialisée dans la traduction de votre concept marketing en langage
olfactif afin de construire votre signature ambassadrice : un LOGOLF (logo olfactif) par la création d’un parfum
identitaire unique représentant les valeurs de la marque.
Notre StartUp s’est créée sur les compétences et savoirs disciplinaires d’un binôme solide constitué
par ses cofondateurs Arthur Dupuy, diplômé de l’Institut Paul Bocuse et spécialisé en marketing sensoriel et
par le transfert d’une déclaration de savoir-faire déposée par le Dr. Isabelle Parrot, enseignant-chercheur en
chimie des parfums et arômes à l’IBMM de l’Université de Montpellier. Spécialisés dans la création de logo
olfactif ou LOGOLF, notre métier consiste à traduire une marque, un logo visuel, en langage olfactif par la
création d'un parfum identitaire unique.
Ce partenariat nous permet de rester à la pointe de l’innovation loin des sentiers battus et des
parfums stéréotypés avec l’utilisation potentielle d’extraits olfactifs inédits. Notre mode d’assemblage
moléculaire complexe et innovant utilisant des matières premières souvent délaissées, qui sont nobles et
élégantes, est une forme de sécurité, évitant les contre-typages potentiels.
Comment réussir à se différencier dans le monde hyper-visuel de plus en plus digitalisé dans lequel nous
vivons ?
Par la création d’une empreinte olfactive ou aromatique personnalisée qui traduit leur identité et non pas
«l’air du temps» (différentiation), nos clients recherchent leur ombre en parfum (complément du marketing
visuel et tactile avec un marketing olfactif), une présence émotionnelle marquant la mémoire et permettant de
se remémorer la marque à tout moment de manière volontaire ou inconsciente. L’alliance d’une double
compétence, en formulation de signatures olfactives et concept de marketing global, nous permet d'être le
seul interlocuteur à proposer une approche transversale, avec une synergie et une cohérence globales : en
amont, par la connaissance et le choix de matières premières raffinées et, en aval, par l'application de LOGOLF
sur une multitude de supports.
Si le marché utilise la plupart du temps des fragrances standards et stéréotypées issues du marketing de
masse et donc peu différenciantes (dont la commercialisation en co-branding n’est pas protégée), notre
ambition est de devenir la référence nationale (voire européenne) de la création de signatures olfactives sur
mesure. Devenant demain l’acteur unique à proposer une synergie globale et innovante sur de nouveaux
supports de diffusion ou commercialisable, nous gardons en amont notre innovation sur les créations des
fragrances garantissant à nos clients une captation, une différenciation, une valorisation et une fidélisation de la
marque. En renforçant son image, son empreinte olfactive permet de mémoriser la marque d’une autre façon
en créant un lien étroit et unique avec le client. La fragrance créée stimule et sollicite d’avantage les sens des
consommateurs qui souhaitent connaitre la provenance des senteurs et/ou sont attirés par des produits
auxquels ils ne se seraient pas, sans cela, préoccupés (captation des clients), induisant ainsi une augmentation
potentielle des ventes (source Laboratoire EPSYLON, Université Paul Valery de Montpellier).
A titre d’exemple, Arthur Dupuy donne un sens au détail à l’hôtellerie de luxe (MGALLERY de
AccorHotels, etc. ), de plein air (TOHAPI de Vacalians Group etc.) ou à des œuvres architecturales (L’arbre
Blanc de Sou Fujimoto Montpellier, etc.). Notre perspective est aujourd’hui d’acquérir des grands comptes
dans les milieux de l’hôtellerie, des banques et de l’immobilier et développer notre savoir-faire sur de
nouveaux supports de commercialisation. Ainsi, sous le prétexte finalement du confort procuré à l’usager des
transports en commun, nous ambitionnons d’embaumer une rame de train, de tramway, un bus, par la
diffusion d’ambiances olfactives identitaires d’une ville, d’un quartier, d’une région, d’un artiste, d’un
évènement … Le projet peut se décliner à l’infini, pour les transports et pour les lieux annexes (gares, aéroport
….), créant ainsi des identités olfactives locales, et tous les produits dérivés touristiques que l’on peut imaginer
en région mais également avec une vision nationale et/ou internationale.
Notre StartUp est incubée par LRI (Languedoc Roussillon Incubation) et le BIC (Business Innovation
Center Cap Omega Montpellier) agrée FrenchTech, classé deuxième meilleure incubateur d'Europe par l'UBI
Index et seul incubateur français à se distinguer dans le Top 10 Mondial. Notre jeune société à également été
reconnu pour ses prix sur certains concours régionaux et nationaux comme « Le prix Coup de Cœur » des 1ers
Awards Connec'Sud de la nouvelle région LRMP 2016, ou également Lauréat du Trophées Bocuse & Co 2016
décerné par Le Chef Yannick Alléno entouré de Dominique Giraudier, Directeur Général de l’Institut Paul
Bocuse a sein du Pavillon Ledoyen à Paris.