memoire master

Ecole des Hautes Etudes Commerciales
HEC Alger
Mémoire de fin de cycle pour l’obtention du diplôme de master en
science commerciales
Option : Marketing
Thème :
L’influence de la publicité télévisuelle sur le
Comportement de consommateuralgérien
Etude de cas : Taïba FoodCompany
Présentée par : Encadreur :
Melle. Lydia HENADCI M. Abdenacer KHERRI
Maître de conférences à HEC Alger
1
ere
Promotion
Juin 2014

Ecole des Hautes Etudes Commerciales
D’alger
EHEC
Mémoire de fin de cycle pour l’obtention du diplôme de master en
science commerciales
Option : Marketing
THEME
L’influence de la publicité télévisuelle sur le
Comportement de consommateur algérien
Etude de cas : Taïba Food Company
Présentée par : Encadreur :
Melle. Lydia HENADCI M. Abdenacer KHERRI
Maître de conférences à HEC Alger
1
ere
Promotion
Juin 2014

Résumé
Etudier un marché, fabriquer un produit et le distribuer sont des étapes
indispensables pour chaque entreprise. Avec le développement technologique,
les entreprises disposent des moyens de communication performants par
lesquelles elles les utilisent dans ces transactions, soit à l’intérieur de
l’entreprise avec des employées ou a l’extérieur avec les consommateurs dont
l’entreprise cherche a attirer leur attentions sur le produit ou la marque pour les
familiariser afin de les amené à l’acte d’achat grâce aux moyens de
communication dont elle dispose. Parmi eux la publicité plus précisément la
publicité télévisuelle et son rôle pour influer le comportement de consommateur
et sa décision d’achat. Le choix de notre travail est dû à la forte relation entre
ces deux variables.
Les mots clés :
Communication ; publicité ; publicité télévisuelle ; comportement ;
consommateur ; décision d’achat

Abstract
Consider a market, manufacture and distribute a product are essential
steps for each company. With technological development companies have
efficient means of communication by which they use in these transactions am a
domestic company with employees or with external customers or the company
seeks to draw their attentions on the product or brand for the familiar to him to
the deed of purchase through the means of communication available, among
them advertising specifically television advertising and its role in influencing
consumer behavior and its decision purchase. The choice of our work is due to
the strong relationship between these two variables.
Keywords:
communication; advertising; television advertising; behavior; consumer; buying
decision