Programme - Moodle Lille 2

Institut du Marketing et du Management de la Distribution
PRESENTATION COURS
ANNEE D’ETUDE/PARCOURS
M1 parcours MKD année 2016/2017
NOM DU COURS
Etudes de marché
SEMESTRE
2
CREDITS
2
VOLUME HORAIRE
Cours magistraux :
Travaux dirigés :
Travail personnel :
NOM DE L’ENSEIGNANT,
INTERVENANT
Marie-Hélène Fosse-Gomez
DESCRIPTION / OBJECTIFS DU
COURS
L’objectif du cours est de rendre l’étudiant capable de :
- Prendre la décision de commanditer une étude de
marché
- Définir une problématique d’étude et rédiger un brief
- Evaluer la qualité et la pertinence d’une proposition
d’études (mode de collecte, échantillon, outils retenus)
- Réaliser une étude par sondage simple (questionnaire,
analyse des données simple)
BIBLIOGRAPHIE OU
REFERENCES
• Etudes de marché (4e édition) 2015
Giannelloni J-L & E. Vernette Vuibert 2015
• Enquêtes et analyse de données avec Sphinx
Ganassali S. (Pearson, 2014)
• Les études qualitatives
Guelfand G. (Eyrolles, 2014)
PLAN DU COURS
Introduction : Définition. faire ou faire faire ? le secteur des
études
Première partie : Construire un brief d’études
- Du problème marketing au problème d’étude
- Design et principales méthodologies d’études
Deuxième partie : conduire une étude simple
- Construire un échantillon
- Construire une enquête par questionnaire
- Analyses des données bi et multi-variées
EVALUATION
CC : relevé de TD en cours et remise de travaux lors des TD ou
suite aux TD
CT : examen sur table individuel