Programme - Moodle Lille 2

PRESENTATION COURS
ANNEE D’ETUDE/PARCOURS
NOM DU COURS
M1 parcours MKD année 2016/2017
Etudes de marché
SEMESTRE
2
CREDITS
2
VOLUME HORAIRE
NOM DE L’ENSEIGNANT,
INTERVENANT
Cours magistraux :
Travaux dirigés :
Travail personnel :
Marie-Hélène Fosse-Gomez
L’objectif du cours est de rendre l’étudiant capable de :
DESCRIPTION / OBJECTIFS DU
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COURS
-
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BIBLIOGRAPHIE
REFERENCES
OU
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PLAN DU COURS
Prendre la décision de commanditer une étude de
marché
Définir une problématique d’étude et rédiger un brief
Evaluer la qualité et la pertinence d’une proposition
d’études (mode de collecte, échantillon, outils retenus)
Réaliser une étude par sondage simple (questionnaire,
analyse des données simple)
Etudes de marché (4e édition) 2015
Giannelloni J-L & E. Vernette Vuibert 2015
Enquêtes et analyse de données avec Sphinx
Ganassali S. (Pearson, 2014)
Les études qualitatives
Guelfand G. (Eyrolles, 2014)
Introduction : Définition. faire ou faire faire ? le secteur des
études
Première partie : Construire un brief d’études
- Du problème marketing au problème d’étude
- Design et principales méthodologies d’études
Deuxième partie : conduire une étude simple
- Construire un échantillon
- Construire une enquête par questionnaire
- Analyses des données bi et multi-variées
EVALUATION
CC : relevé de TD en cours et remise de travaux lors des TD ou
suite aux TD
CT : examen sur table individuel
Institut du Marketing et du Management de la Distribution