étude et recherche en marketing

Etude et recherche en marketing
Langue Référence Département Niveau Semestre
Nombre
d'heures par
semaine
Nombre de
semaines Crédits ECTS
Français
M4G203
MSO M1
1 3 h 00 13 5
Responsable du cours : Stéphane DEBENEDETTI, Maître de Conférences
Statut de l’enseignement : obligatoire
Objectifs de l’enseignement : Maîtrise des principales méthodologies d’études de marché.
Contenu de l’enseignement
Séance
Cours
TD
1 Introduction - Réflexions préalables à l’étude -
2 Techniques qualitatives (1) -
3 Techniques qualitatives (2) -
4 Techniques quantitatives (1) -
5 Techniques quantitatives (2) -
6 Expérimentation – Conclusion -
7 - TD 1 : le quali (1)
8 - TD 2 : le quali (2)
9 - TD 3 : le quanti (1)
10 - TD 4 : le quanti (2)
11 - TD 5 : le quanti (3)
12 Méthodologie appliquée (1) -
13 Méthodologie appliquée (2) -
Sont étudiés les principes d’une étude de marché, la phase de réflexion en amont de l’étude, les
techniques qualitatives, la construction et l’administration du questionnaire, l’expérimentation. Le cours
théorique sera complété par des interventions d’experts sur diverses méthodologies appliquées à des
problématiques marketing spécifiques. Des TD autour de certaines méthodes étudiées en cours
complètent la formation.
Pré-requis : UE 2110U06 marketing de L3
Mode d'évaluation : exercice (50%) et partiel final (50%).
Bibliographie :
- D’Astous A. (2000), Le projet de recherche en marketing, Mc Graw-Hill.
- Dion D. coord. (2008), A la recherche du consommateur, Dunod.
- Evrard Y., Pras B. et Roux E. (2003), Market, Etudes et Recherche en marketing, Dunod.
- Giannelloni J.-L. et Vernette E. (2001), Etudes de marché, Vuibert.
- Malhotra N., Décaudin J.-M. et Bouguerra A. (2004), Etudes marketing avec SPSS, Pearson
Education.
- Marc X. et Tchernia J.-F. (2007), Etudier l’opinion, PUG.
- Vernette E., Filser M. et Giannelloni J.L. (2008), Etudes marketing appliquées, Dunod.