Telechargé par yves.dufrane

bibliographie marketing

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N. Van Laethem, Y. Lebon, B. Durand-Mégret, La boîte à outils du Responsable
Marketing, Dunod, 2e édition, 2012
J'ai acheté cet ouvrage dans le cadre de mon activité de conseil et formation en marketing et
communication. Le choix des contenus est pertinent, et la prise en mains est pratique, même si, bien
sûr, certains aspects restent perfectibles. C'est mieux que la moyenne de ce qu'on trouve sur ce type
de sujet. Le principal reproche est que tous les outils occupent la même place, ce qui n'est pas très
logique, car certains outils sont bien plus importants que d'autres et mériteraient donc d'être
développés plus en profondeur. Mais ce n'est pas peut-être la priorité des auteurs, qui souhaitaient
plutôt permettre une découverte qu'un approfondissement.
Cet ouvrage est pratique en complément d'un cours sur les fondamentaux du marketing ! il allie le
théorique et l'opérationnel !
Voici un manuel intéressant pour illustrer des propositions commerciales. Les exemples sont
pertinents et chaque modèle est replacé dans son contexte d utilisation
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P.Kotler, K.Keller, D.Manceau, Marketing Management, Pearson, 15e édition,
2017.
Très bon livre et très agréable à lire (couleurs, images et structuration des chapitres). Ce livre est un
incontournable pour construire de solides base en marketing et management, la partie sur la
digitalisation est vraiment pertinente. Une ressource indispensable pour celles et ceux qui souhaitent
préparer des concours comme l'agrégation d'économie et gestion option marketing.
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C. Roederer, I. Gicquel, Marketing, Les Essentiels du Sup, Vuibert, 2016
Ce livre est idéal pour s'initier au Marketing, et acquérir les fondements de la matière, en proposant
des socles de connaissance, agrémentés d'exercices et de QCM. Livre assez dynamique
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N.Prime et J.C Usunier, Marketing international, Pearson, 2e édition, 2018
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U. Mayrhofer, S. Hertrich, Cas en marketing, éditions EMS, 2e édition, 2017.
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J.-L. Giannelloni, E. Vernette, Etudes de marché, Vuibert, 4 e édition, 2015.
Bonne analyse et de compréhension de la part de l'auteur. Cependant beaucoup trop technique sur la
partie étude quantitative.
Le livre est intéressant, nous dévoile tous les clés de réussite pour une bonne étude de marché
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E. Vernette, Techniques d’études de marché, Vuibert, 4e édition, 2017.
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B. Devesa et S. Richard-Lanneyrie, Les clés du marketing international, Génie
des Glaciers, 2013.
Tres complet, veritable memento
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